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2025年市场营销师《广告与促销管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告目标时，最重要的是考虑（）

A.广告的创意是否新颖

B.广告投放的媒介是否广泛

C.广告的预算是否充足

D.广告目标是否明确且可衡量

答案：D

解析：广告目标是广告活动的方向和依据，必须明确且可衡量，这样才能确保广告活动能够达到预期效果。创意、媒介和预算都是实现广告目标的手段，但它们都必须围绕广告目标来展开。如果广告目标不明确或不可衡量，那么再好的创意、再广泛的媒介、再充足的预算也无法保证广告活动的成功。

2.以下哪种促销方式最适合用于新品上市的初期阶段（）

A.折扣促销

B.买一赠一

C.竞品降价

D.赠品促销

答案：D

解析：新品上市初期，消费者对产品认知度较低，需要通过有效的促销方式来提高产品的知名度和吸引力。赠品促销可以通过提供免费赠品来吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而提高产品的试用率和市场占有率。折扣促销和买一赠一虽然也可以刺激销售，但它们可能会让消费者产生价格低的印象，不利于新品的形象塑造。竞品降价对新品来说是一种威胁，不利于新品的市场定位。

3.在广告投放过程中，如何评估广告效果（）

A.仅关注广告的曝光量

B.仅关注广告的点击率

C.综合关注广告的曝光量、点击率、转化率等多个指标

D.仅关注广告的投资回报率

答案：C

解析：评估广告效果需要综合考虑多个指标，包括曝光量、点击率、转化率等，这样才能全面了解广告活动的效果。曝光量反映了广告的覆盖范围，点击率反映了广告的吸引力，转化率反映了广告的实际效果。仅关注其中一个指标都无法全面评估广告效果。投资回报率虽然重要，但它是在考虑了多个指标的基础上才能计算的。

4.以下哪种广告媒介最适合用于传递复杂的品牌信息（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

答案：A

解析：电视广告可以综合运用图像、声音、文字等多种元素，能够生动形象地展示产品特点和品牌形象，适合传递复杂的品牌信息。网络广告虽然也可以传递丰富的信息，但受众的注意力容易被分散，且信息传递的深度和广度有限。报纸广告和户外广告的信息承载量有限，难以传递复杂的品牌信息。

5.在设计广告创意时，最重要的是考虑（）

A.广告的视觉效果是否美观

B.广告的主题是否突出

C.广告的文案是否优美

D.广告的背景音乐是否动听

答案：B

解析：广告创意的核心是主题，主题是否突出直接决定了广告能否吸引受众的注意力并传递有效的信息。视觉效果、文案和背景音乐都是实现广告主题的手段，但它们都必须围绕广告主题来展开。如果广告主题不突出，那么再美观的视觉效果、再优美的文案、再动听的背景音乐也无法保证广告的成功。

6.在进行广告预算分配时，应该优先考虑（）

A.投放广告的媒介

B.广告的创意制作

C.广告的目标受众

D.广告的投放时间

答案：C

解析：广告预算分配应该优先考虑广告的目标受众，因为只有明确了目标受众，才能选择合适的媒介、创意制作和投放时间，从而确保广告预算的有效利用。不同的目标受众有不同的媒介接触习惯和信息接收方式，因此，在分配预算时，必须首先考虑如何触达目标受众。

7.在进行促销活动策划时，需要考虑的关键因素不包括（）

A.促销目标

B.促销对象

C.促销时间

D.促销地点

答案：D

解析：促销活动策划需要考虑的关键因素包括促销目标、促销对象和促销时间，这些都是确保促销活动能够达到预期效果的重要要素。促销地点虽然也很重要，但它并不是策划促销活动时需要考虑的关键因素，因为促销地点往往是由促销对象的生活环境和消费习惯决定的，而不是由促销活动策划者决定的。

8.在评估广告投放效果时，以下哪个指标最能反映广告的最终效果（）

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.网站流量

答案：C

解析：转化率是指通过广告点击或观看后完成购买、注册或其他预期行为的用户比例，最能反映广告的最终效果。曝光量反映了广告的覆盖范围，点击率反映了广告的吸引力，网站流量虽然也与广告有关，但它并不能直接反映广告的效果，因为网站流量可能来自于其他渠道。

9.在进行广告投放时，如何选择合适的媒介（）

A.仅选择覆盖面最广的媒介

B.仅选择目标受众最常接触的媒介

C.综合考虑媒介的覆盖面、目标受众、成本等因素

D.仅选择成本最低的媒介

答案：C

解析：选择合适的广告媒介需要综合考虑多个因素，包括媒介的覆盖面、目标受众、成本等，这样才能确保广告投放的效率和效果。仅选择覆盖面最广的媒介可能会浪费广告预算，因为这样的媒介可能并不适合目标受众。仅选择目标受众最常接触的媒介可能会增加