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2025年助理广告师《综合能力》模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共40分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.广告活动的核心是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告创意是广告活动的核心，它赋予广告独特的吸引力和感染力，能够使广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。广告策划是对广告活动的整体规划；广告制作是将创意转化为具体的广告作品；广告投放则是将制作好的广告推向目标受众。虽然这些环节都很重要，但创意是灵魂所在。

2.以下哪种广告媒体的传播速度最快（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

答案：C

解析：广播通过电波传播信息，不受地域和时间的严格限制，能够在瞬间将信息传递给广大听众。报纸和杂志需要经过排版、印刷、发行等环节，传播速度相对较慢。电视虽然传播速度也较快，但节目制作和播出安排相对复杂，相比之下广播更为即时，传播速度最快。

3.目标受众是指（）

A.所有可能看到广告的人

B.广告主希望影响的特定人群

C.购买产品的人群

D.社会大众

答案：B

解析：目标受众是广告主根据产品或服务的特点、市场定位等因素确定的，希望通过广告活动影响的特定人群。并非所有可能看到广告的人都是目标受众，购买产品的人群是已经实现购买行为的一部分，而社会大众范围过于宽泛。明确目标受众有助于广告活动更精准地投放和传播。

4.广告预算的制定方法中，根据企业的销售额或利润额的一定百分比来确定广告费用的方法是（）

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

答案：B

解析：销售百分比法是按照企业的销售额或利润额的一定比例来确定广告预算。量力而行法是企业根据自身财务状况能负担多少广告费用就投入多少；竞争对等法是根据竞争对手的广告费用来确定自己的广告预算；目标任务法是先确定广告目标，然后根据实现这些目标所需完成的任务来估算广告费用。

5.以下哪种广告表现手法属于理性诉求（）

A.情感共鸣

B.幽默风趣

C.对比分析

D.明星代言

答案：C

解析：理性诉求是通过展示产品或服务的特点、功能、优势等客观信息，以理性的方式说服消费者。对比分析就是将自己的产品与竞争对手的产品进行对比，突出自身的优势，属于理性诉求。情感共鸣、幽默风趣主要是从情感和趣味性方面吸引消费者，属于感性诉求；明星代言是借助明星的影响力来吸引消费者，更多地是利用明星的光环效应，也偏向于感性层面。

6.品牌形象的核心是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌个性

D.品牌定位

答案：C

解析：品牌个性是品牌形象的核心，它赋予品牌独特的性格和气质，使品牌在消费者心中形成独特的印象。品牌名称和品牌标志是品牌的外在表现形式，便于消费者识别和记忆。品牌定位是确定品牌在市场中的位置，但品牌个性才是真正让品牌区别于其他品牌，与消费者建立情感联系的关键因素。

7.广告调查的第一步是（）

A.确定调查目标

B.制定调查计划

C.收集调查资料

D.分析调查结果

答案：A

解析：广告调查首先要明确调查的目标，即为什么要进行调查，想要了解哪些方面的信息。只有确定了调查目标，才能制定出针对性的调查计划，进而开展资料收集和结果分析等后续工作。

8.以下属于户外广告的是（）

A.网络广告

B.报纸广告

C.霓虹灯广告

D.电视广告

答案：C

解析：户外广告是设置在户外的广告形式，霓虹灯广告通常安装在建筑物外、街道等户外场所。网络广告是通过互联网平台传播的广告；报纸广告是刊登在报纸上的广告；电视广告是在电视媒体上播放的广告，它们都不属于户外广告的范畴。

9.广告文案中，用来引起消费者注意、激发兴趣的部分通常是（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

答案：A

解析：标题是广告文案的重要组成部分，它的主要作用是吸引消费者的注意力，激发他们进一步了解广告内容的兴趣。正文是详细介绍产品或服务信息的部分；广告语是具有长期稳定性的宣传用语，用于强化品牌形象；随文则包含一些联系方式、购买信息等补充内容。

10.以下哪种市场细分变量属于心理变量（）

A.年龄

B.性别

C.生活方式

D.收入水平

答案：C

解析：心理变量是根据消费者的心理特征进行市场细分的因素，生活方式属于心理变量的范畴。年龄、性别属于人口统计变量，收入水平属于经济变量。不同的生活方式会影响消费者的消费偏好和购买行为。

11.广告创意的基本原则不包括（）

A.独特性

B.易懂性

C.夸大性

D.关联性

答案：C

解析：广告创意应遵循独特性原则，使广告与众不同；易懂性原则，让消费者能够轻松理解广告内容；