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;（一）医药产品的整体概念
现代营销学理论对产品概念的理解是广义的，它是指能够提供给市场以满足需求和欲望的一切商品和服务。
它既可以是有形商品，也可以是无形服务，或者是两者的结合，如实物、服务、信息等。;;（二）医药产品整体概念的意义
第一，有利于实施以消费者需求为中心的营销观念。
第二，建立完整的医药产品概念，有利于提高医药企业营销水平，使医药企业认识到消费者接受医药产品过程中的满意度，既取决于三个层次中每一层次的状况，也取决于产品整体组合效果。
第三，明确医药产品与医药企业营销策略间的关系。
;（一）医药产品组合概念
医药企业一方面随着生产专业化程度的提高，要以分工细、智能化、大批量生产以提高生产效率，取得更好的经济效益；另一方面，又要发展多种产品以适应消费者需求的多样化。;;;;;
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