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2025年大学《广告学》专业题库—— 拓展思维，广告学专业点燃激情之火.docx

2025年大学《广告学》专业题库—— 拓展思维，广告学专业点燃激情之火.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——拓展思维，广告学专业点燃激情之火

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每题3分，共15分）

    1.广告信息

    2.整合营销传播

    3.广告创意

    4.品牌形象

    5.城市形象广告

    二、简答题（每题5分，共30分）

    1.简述广告调查的主要目的。

    2.简述广告创意的“关联性原则”。

    3.简述网络广告相比传统广告的主要特点。

    4.简述广告策划的核心步骤。

    5.简述广告效果评估中“认知度”和“记忆度”的区别。

    6.简述广告活动中，广告公司、客户、媒介三方的关系。

    三、

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