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2025年全媒体运营师微信广告后台操作与账户管理专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师微信广告后台操作与账户管理专题试

卷及解析

2025年全媒体运营师微信广告后台操作与账户管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在微信广告投放平台（MP）中，运营者若希望广告能够精准触达近期搜索过特定关

键词的用户，应优先选择哪种定向方式？

A、基础定向

B、LBS定向

C、行为兴趣定向

D、自定义人群

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为兴趣定向允许广告主根据用户的历史行为（如搜索、点击、

购买等）和兴趣标签进行筛选，其中就包含了关键词搜索行为，因此是触达近期搜索特

定关键词用户的最优选择。A选项基础定向仅包含年龄、性别、地域等基本人口属性，

无法捕捉搜索行为；B选项LBS定向基于地理位置，与搜索行为无关；D选项自定义

人群通常用于上传已知的手机号或微信OpenID，进行再营销或拉新，无法主动发现新

的搜索过关键词的用户。知识点：微信广告核心定向能力。易错点：容易混淆行为定向

和兴趣定向，行为定向更侧重于用户“做过什么”，而兴趣定向侧重于系统“认为用户喜欢

什么”，对于“搜索过”这种明确行为，应选择行为定向。

2、某美妆品牌计划在微信公众号文章底部投放广告，其广告目标设定为“销售线索收

集”，在创建广告时，最合适的落地页形式是？

A、品牌活动页

B、小程序电商页

C、表单收集页

D、H5游戏互动页

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告目标为“销售线索收集”，核心目的是获取潜在客户的联系方

式（如手机号、微信号等），因此最直接、高效的落地页形式是表单收集页，用户可以直

接在页面上填写并提交信息。A选项品牌活动页侧重于品牌形象展示；B选项小程序电

商页侧重于直接转化销售；D选项H5游戏互动页侧重于提升用户参与感和品牌互动，

均不如表单页直接服务于“收集线索”这一核心目标。知识点：广告目标与落地页类型的

匹配。易错点：运营者可能会根据自身行业习惯选择小程序电商页，但忽略了当前广告

阶段的核心目标是“收集线索”而非“直接成交”，应始终围绕广告目标选择最匹配的落地

页。

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3、在微信广告账户的“财务管理”模块中，当账户余额不足以支付正在运行的广告计划

时，系统会采取以下哪种操作？

A、立即删除所有广告计划

B、自动暂停所有消耗中的广告

C、发送邮件提醒，但广告继续投放

D、从绑定的银行卡中自动扣款

【答案】B

【解析】正确答案是B。微信广告系统采用预付费模式，当账户余额为零或不足以支付

下一笔消耗时，为避免产生欠费，系统会自动暂停所有正在消耗的广告计划，直到账户

充值后才能手动或自动恢复。A选项删除计划是误操作，系统不会自动删除；C选项继

续投放会导致欠费，不符合平台规则；D选项自动扣款功能需要用户主动开通并授权，

并非默认行为。知识点：微信广告账户资金管理规则。易错点：误以为系统会无限期透

支或自动扣款，实际上预付费模式下余额耗尽即暂停是基本原则，需要运营者密切关注

账户余额并及时充值。

4、运营者在分析广告数据时，发现某广告计划的“点击率（CTR）”远高于行业平均水平，

但“转化率（CVR）”却非常低。这最可能说明哪个环节存在问题？

A、广告定向不准

B、广告素材吸引力过强，存在误导

C、落地页体验差或与素材承诺不符

D、出价过低导致曝光不足

【答案】C

【解析】正确答案是C。点击率高说明广告素材和创意成功吸引了目标用户点击，但转化

率低则意味着用户进入落地页后没有完成期望的操作（如购买、注册、留资等）。这通常

指向落地页本身的问题，例如加载速度慢、内容与广告素材不符、转化路径复杂、表单

填写困难等。A选项定向不准通常会导致点击率低；B选项素材吸引力强是好事，但若

存在恶意误导则属于违规，题目未体现；D选项出价过低影响的是曝光量，而非点击后

的转化。知识点：广告投放漏斗模型分析。易错点：容易将问题归咎于定向或素材，但

高点击率已经证明了前两步的成功，应聚焦于漏斗下层的落地页和转化环节进行优化。

5、在创建一个新的微信广告账户时，以下哪项信息不是开户时必须提交的资质文件？

A、企业营业执照

B、法人身份证

C、行业相