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快手大健康
行业数据报告
商业化营销业务部x电商茶酒健康行业运营中心联合出品
2025年9月
报告导读
分析对象：
•快手大健康相关内容及用户规模
•快手大健康相关商品及消费者
•快手大健康相关创作者
数据周期：
•趋势数据：2024年1月-2025年8月
•阶段数据：2025年1-6月及同比
名词及人群定义：
•大健康行业不仅包括保健养生、看病治病等传统健康内容，还包含健身、美容美体、口腔护理等泛健康内容
•报告中涉及到的药品指OTC和中药饮片
•内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户
•内容互动用户：在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户
•高线城市：二线及以上城市
•新线城市：三线及以下城市
•电商消费金额指支付后金额
主要内容：
•「总体规模概览」
•「内容生态洞察」
•「整体商品消费综述」
•「细分商品消费洞察」
总体规模概览
•月均四亿用户在快手浏览大健康相关内容，视频规模持续扩张
•月均近两亿用户在快手观看大健康直播，三月直播热度高
•快手月均近1.1亿的用户在主动搜索大健康内容，用户主动性更强
•快手大健康消费力持续释放，月均消费人数超2000万
月均四亿用户在快手浏览大健康内容
2024年1月至2025年8月，快手观看大健康用户数小幅度稳定波动；2025年上半年月均视频有效观看人数达4亿，7、8月观看人数相对更高。
快手大健康视频有效观看人数
24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.08
4
快手大健康视频数量可持续性增长，观看粘性提升
2025年上半年，快手大健康月均新增视频数量同比有近40%的增幅，月均视频收藏、转发数均增长，同比增速分别为16.1%、19.1%，高
于视频数量同比增速。
快手大健康月均视频数量/互动量及同比增速
视频数量新增视频数视频收藏数视频转发数
+15.5%+38.8%+16.1%+19.1%
2024年上半年2025年上半年2024年上半年2025年上半年2024年上半年2025年上半年202
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