2025年线上男士护肤消费趋势洞察报告【25年11月】.pdfVIP

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法律声明

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告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报

道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点

和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。

本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、

美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产

生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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1.男士护肤市场洞察

目录2.男士护肤品牌分析

CONTENT3.男士护肤产品分析

4.男士护肤营销分析

5.男士护肤用户洞察

6.男士护肤趋势总结

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报告概要

【男士护肤市场洞察】

2025年4月MAT周期内，男士护肤市场总规模超60亿。2025年男士护肤备案总量196项，同比下降0.09%。唇部护理备案量最多，达108项。男士洁面和男士面膜产品备案量占比扩张，分别增加0.33%和0.5%。淘

宝天猫、京东、拼多多和快手四大平台中，淘宝天猫销额达23.17亿，同比增长1.1%；京东销售额19.03亿，同比增长5.7%；拼多多销额17.55亿；快手销售额0.53亿。抖音男士护肤品市场GMV突破1亿元，同比增

长49%，销量达2500万-5000万件，同比增长73.8%。护理套装和洁面产品销售额占比超70%，面部乳霜成为新增长点，唇膜、喷雾、眼膜等细分品类规模较小。2025年2-4月，紧致修护、舒缓补水等卖点增幅显著，

分别达到1800%和1009%。抗皱、修护、紧致等需求成为消费者关注的重点。淘天100-300元价格区间的男士护肤产品占主导