2025年大学《广告学》专业题库—— 一往无前，创造广告新辉煌.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——一往无前，创造广告新辉煌

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成时间大约在哪个世纪？

2.“广而告之”体现了广告的哪种基本功能？

3.广告目标中最核心、最关键的是哪一个？

4.广告创意的核心理念是？

5.以下哪一种媒介属于电子媒介？

6.广告效果评估中的“认知效果”指的是？

7.报纸、杂志等印刷品属于哪种媒介？

8.广告策划中，确定广告目标、制定广告策略等环节属于哪个阶段？

9.社交媒体营销的核心优势在于？

10.广告活动中，负责创意构思和表现的是哪个部门？

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的本质是一种______________传播活动。

2.广告调查的主要方法包括______________和______________。

3.广告文案根据其在广告中的作用可以分为______________和______________。

4.广告设计的基本原则包括______________、______________和______________。

5.广告伦理的基本要求包括______________、______________和______________。

6.数字广告的主要形式包括______________、______________和______________。

7.广告策划的核心是______________。

8.广告效果评估的常用指标包括______________、______________和______________。

9.“受众”是广告传播的______________。

10.广告创意的常用方法包括______________、______________和______________。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告

2.广告目标

3.广告创意

4.广告媒介

5.广告效果

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告学的研究对象。

2.简述广告策划的主要步骤。

3.简述数字广告的特点。

4.简述广告文案写作的基本要求。

五、案例分析题（10分）

阅读以下广告案例，并回答问题：

某品牌推出了一款新的智能手机，为了宣传这款手机，该品牌在社交媒体上发布了以下广告：视频开头是一个年轻人正在使用手机打游戏，突然手机屏幕碎裂，年轻人非常沮丧。随后，画面切换到该品牌的新款智能手机，屏幕显示为“坚固耐摔”，年轻人重拾手机，脸上露出笑容，继续游戏。

问题：

1.该广告采用了哪种广告创意策略？（5分）

2.该广告通过哪些元素来吸引受众的注意力？（5分）

六、广告策划方案设计题（25分）

假设你是一家广告公司的策划人员，现在需要为一款新的健康饮品设计一份广告策划方案。请根据以下要求，完成方案设计：

1.简述该健康饮品的产品特点和目标消费者。（5分）

2.确定该健康饮品的广告目标。（5分）

3.制定该健康饮品的广告策略，包括创意策略、媒介策略和预算策略。（10分）

4.设计该健康饮品的一个广告创意方案，包括广告主题、广告文案和广告表现。（5分）

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.A

4.D

5.B

6.A

7.C

8.B

9.D

10.C

二、填空题

1.市场营销

2.观察法，问卷调查法

3.广告标题，广告正文

4.真实性，艺术性，创意性

5.合法性，真实性，道德性

6.社交媒体广告，搜索引擎广告，视频广告

7.广告策略

8.广告认知度，广告好感度，广告销售额

9.传播对象

10.头脑风暴法，类比法，逆向思维法

三、名词解释

1.广告：广告主付费利用各种传播媒介向公众传递商品、服务或观念等信息的一种非个人性传播活动。

*解析思路：此题考察对广告基本概念的掌握。广告的核心要素包括：广告主付费、利用传播媒介、向公众传递信息、非个人性传播。

2.广告目标：广告活动希望达到的具体效果，是广告策划的核心，指导广告创意、媒介选择等环节。

*解析思路：此题考察对广告目标的理解。广告目标是广告活动的出发点和归宿，具有具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性等特点。

3.广告创意：根据广告目标和受众特点，运用创造性的思维和方法，构思出能够吸引受众注意力、传递广告信息的独特想法和表现形式。

*解析思路：此题考察对广告创意的理解。广告创意需要具备新颖性、吸引力、与广告目标一致性等特点。

4.广告媒介：用来承载和传播广告信息的载体，是广告传播过程中不可或缺的环节。