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2025年信息与网络传播专业研究生入学考试试题及答案

一、名词解释（每题5分，共30分）

1.算法权力

算法权力指依托大数据分析与算法技术形成的社会控制能力，其核心是通过数据挖掘、用户画像和智能推荐等技术手段，对信息流动、用户行为甚至社会认知进行引导或支配。区别于传统权力形态，算法权力具有隐蔽性（以“技术中立”为外衣）、精准性（基于用户数据的个性化控制）和结构性（嵌入平台基础设施）特征。例如，社交媒体平台通过算法决定内容曝光量，实质上重构了信息传播的权力结构，形成“技术—资本”联合的新型权力主体。

2.具身传播

具身传播是基于具身认知理论的传播形态，强调身体在传播过程中的核心作用，突破了传统“信息传递”范式中“身体缺席”的局限。其表现形式包括虚拟现实（VR）中的身体沉浸、动作捕捉技术下的肢体交互，以及可穿戴设备对生理信号的实时传输等。具身传播通过“身体—技术—环境”的互动，使传播从“符号交换”转向“感官共享”，例如元宇宙中的虚拟分身互动，用户通过身体动作传递情感，实现更具在场感的交流。

3.媒介化社会

媒介化社会指媒介不仅作为信息传播工具，更深度渗透并重构社会各领域（如政治、经济、文化、日常生活）的社会形态。其核心特征是社会行动与关系的“媒介依赖”，即个体行为、组织运作甚至制度设计均需通过媒介逻辑展开。例如，政治选举中候选人的形象塑造依赖短视频平台的碎片化传播，企业营销需遵循社交媒体的用户互动规则，家庭沟通因即时通讯工具的普及呈现“线上—线下”融合的新形态。

4.数字劳工

数字劳工指在数字经济中，用户或平台从业者通过无偿或低偿劳动为资本创造价值的群体。其劳动形式包括用户生成内容（UGC）的创作、数据贡献（如点击、评论）、算法训练（如标注数据）等。与传统劳工不同，数字劳工的劳动具有“自愿性”（用户常因娱乐或社交需求参与）、“隐蔽性”（劳动价值被技术界面掩盖）和“持续性”（24小时在线的数据生产）。例如，短视频平台用户的点赞、分享行为实质为平台积累了用户偏好数据，成为广告精准投放的基础资源。

5.传播偏向

传播偏向由哈罗德·英尼斯提出，指媒介技术因物理属性差异，对时间或空间的传播效能产生偏向，进而影响社会结构。“时间偏向”媒介（如石碑、羊皮纸）利于长期保存，支撑宗教、传统社会的稳定性；“空间偏向”媒介（如纸张、互联网）利于大范围传播，推动帝国扩张、全球化进程。在数字时代，互联网作为典型“空间偏向”媒介，加速了信息的跨地域流动，但也因信息过载削弱了内容的深度保存，形成“即时性”与“历史性”的新矛盾。

6.生成式AI传播

生成式AI传播指利用生成式人工智能（如ChatGPT、MidJourney）进行内容生产与传播的新型模式。其特征包括：内容生成的自动化（可快速生成文本、图像、视频）、交互的智能化（通过自然语言处理实现对话式传播）、主体的模糊化（难以区分人类与AI创作）。例如，新闻机构使用AI生成体育赛事简讯，企业通过AI客服与用户互动，均属于生成式AI传播的应用场景，但其也引发了内容真实性、版权归属等伦理问题。

二、简答题（每题15分，共60分）

1.简述算法推荐对新闻生产的双重影响。

算法推荐作为当前新闻分发的核心技术，对新闻生产的影响具有两面性：

积极影响：其一，提升生产效率。通过用户画像分析，算法可精准识别受众需求，辅助记者挖掘热点选题（如通过热搜词发现用户关注的社会事件）；其二，推动内容定制化。基于算法的“千人千面”推荐，促使媒体生产更具个性化的新闻产品（如地方新闻APP的“本地优先”推送）；其三，优化传播效果。算法通过实时反馈（如点击率、停留时长）帮助媒体调整内容策略，形成“生产—传播—优化”的闭环。

消极影响：其一，内容同质化。媒体为迎合算法偏好（如追求流量），倾向于生产低门槛、情绪化内容（如标题党、反转新闻），导致优质深度内容被边缘化；其二，价值偏离。算法以“用户偏好”为导向，可能放大偏见（如性别、地域歧视内容因互动量高被重复推荐），削弱新闻的公共性；其三，记者角色弱化。过度依赖算法可能导致记者丧失对选题的独立判断，沦为“算法执行者”，影响新闻专业主义。

综上，算法推荐既是新闻生产的技术工具，也可能异化为资本控制的手段，需通过“算法透明化”“编辑权回归”等策略平衡技术与人文价值。

2.元宇宙如何变革传统传播范式？

元宇宙通过“虚拟与现实融合”的技术架构，对传统传播范式的变革体现在以下维度：

传播主体：从“个体”到“具身化分身”。传统传播中，主体以文字、图像等符号呈现；元宇宙中，用户通过虚拟分身（Avatar）实现身体在场，传播行为（如手势、表情）更接近线下互动，增强了情感共鸣（例如虚拟演唱会中用户分身的同步舞蹈）。