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2025年旅游经理《旅游项目策划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游项目策划的首要步骤是（）

A.市场调研

B.确定项目主题

C.制定预算

D.设计行程安排

答案：A

解析：市场调研是旅游项目策划的基础和前提，只有充分了解市场需求、竞争状况和目标客户，才能为后续的主题确定、预算制定和行程设计提供依据。确定项目主题、制定预算和设计行程安排都是在市场调研的基础上进行的。

2.在旅游项目策划中，确定项目主题的主要依据是（）

A.项目发起者的喜好

B.目标市场的消费能力

C.目标市场的需求和兴趣

D.现有资源的丰富程度

答案：C

解析：项目主题的确定必须紧密围绕目标市场的需求和兴趣，只有满足目标市场的需求，项目才能获得成功。项目发起者的喜好、目标市场的消费能力和现有资源的丰富程度虽然重要，但都不能成为确定项目主题的主要依据。

3.旅游项目预算编制中，不包括以下哪一项（）

A.固定成本

B.变动成本

C.预备费用

D.投资回报

答案：D

解析：旅游项目预算编制主要包括固定成本、变动成本和预备费用。固定成本是指不随项目规模或业务量变化的成本，如场地租赁费、人员工资等；变动成本是指随项目规模或业务量变化的成本，如门票费、餐饮费等；预备费用是指为应对突发情况而预留的费用。投资回报是项目盈利能力的重要指标，但不属于预算编制的范畴。

4.旅游项目可行性研究中，关键的经济效益指标是（）

A.投资回收期

B.投资利润率

C.投资周转率

D.投资增长率

答案：A

解析：投资回收期是衡量旅游项目经济效益的关键指标，它表示项目投资通过经营活动所产生的净收益收回初始投资所需的时间。投资回收期越短，项目的风险越小，效益越好。投资利润率、投资周转率和投资增长率虽然也是重要的经济效益指标，但投资回收期更能直接反映项目的盈利能力和风险水平。

5.在旅游项目策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定项目主题

B.确定目标市场

C.优化资源配置

D.降低运营成本

答案：B

解析：市场细分的主要目的是识别和划分具有不同需求和特征的消费者群体，从而确定项目的目标市场。通过市场细分，项目策划者可以更准确地了解目标市场的需求，设计更具针对性的产品和服务，提高项目的市场竞争力。确定项目主题、优化资源配置和降低运营成本虽然也是项目策划的重要任务，但它们都是在确定目标市场的基础上进行的。

6.旅游项目策划中，SWOT分析主要用于（）

A.市场调研

B.确定项目主题

C.评估项目风险和机会

D.设计行程安排

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它通过分析项目的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），全面评估项目的内外部环境，为项目策划提供决策依据。市场调研、确定项目主题、设计行程安排等都是在SWOT分析的基础上进行的。

7.旅游项目策划中，项目进度控制的关键是（）

A.制定详细的进度计划

B.定期进行进度检查

C.及时调整进度安排

D.以上都是

答案：D

解析：项目进度控制是一个系统工程，需要制定详细的进度计划、定期进行进度检查和及时调整进度安排。只有这三个环节都做好，才能确保项目按计划顺利实施。制定详细的进度计划是基础，定期进行进度检查是手段，及时调整进度安排是保障。

8.在旅游项目策划中，项目质量控制的依据是（）

A.项目合同

B.项目标准

C.项目预算

D.项目进度

答案：B

解析：项目质量控制的依据是项目标准，项目标准是衡量项目质量是否合格的标准。项目合同是项目双方权利和义务的约定，项目预算是项目成本的控制依据，项目进度是项目时间的控制依据，它们都与项目质量控制没有直接关系。

9.旅游项目策划中，项目风险管理的主要步骤是（）

A.风险识别、风险评估、风险应对

B.风险识别、风险监控

C.风险评估、风险应对

D.风险识别、风险评估

答案：A

解析：项目风险管理是一个系统过程，主要包括风险识别、风险评估和风险应对三个步骤。风险识别是发现和记录项目潜在风险的过程，风险评估是分析风险发生的可能性和影响程度的过程，风险应对是制定和实施应对风险措施的过程。只有这三个步骤都做好，才能有效管理项目风险。

10.旅游项目策划中，项目沟通管理的主要目的是（）

A.确保项目信息畅通

B.提高项目团队效率

C.增强项目利益相关者满意度

D.以上都是

答案：D

解析：项目沟通管理的主要目的是确保项目信息畅通、提高项目团队效率、增强项目利益相关者满意度。项目沟通管理是项目成功的重要保障，只有做好这三个方面，