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产品包装设计项目任务书范本

一、项目名称

[在此处填写具体的产品名称]包装设计项目

二、项目背景与目标

（一）项目背景

简述当前市场环境、消费者需求变化、品牌发展战略或产品迭代等因素，说明为何启动本次包装设计项目。例如：为适应[某市场趋势/消费者偏好变化]，提升[产品名称]在市场中的竞争力与品牌识别度，强化品牌核心价值传递，特启动本次包装设计升级/全新设计项目。

（二）项目目标

明确阐述通过本次包装设计项目期望达成的具体成果。目标应具有可衡量性与针对性。

1.品牌表达：使新包装能够准确、鲜明地传递[品牌核心价值/产品独特卖点]，增强品牌记忆点。

2.市场吸引：提升包装在终端的视觉吸引力，吸引目标消费群体的注意力，促进产品试用与购买转化。

3.功能优化：（如适用）在保护产品、方便运输、便于存储、利于开启使用、环保可持续等方面进行优化。

4.合规性：确保包装设计符合国家及地方相关法律法规要求，包括但不限于标签标识、材料安全等。

5.成本控制：在满足设计与功能要求的前提下，合理控制包装的生产与材料成本。

三、目标受众

详细描述本产品的核心目标消费群体特征，包括但不限于：

*人群画像：年龄区间、性别比例、职业特征、收入水平、教育程度等。

*消费习惯：购买动机、使用场景、信息获取渠道、对包装的偏好（如简约、高端、环保、趣味等）。

*痛点与需求：目标受众在使用类似产品或现有包装时遇到的问题及未被满足的需求。

四、设计要求与规范

（一）品牌视觉元素

明确包装设计中必须包含或遵循的品牌视觉资产：

*Logo使用规范：Logo的位置、大小、色彩、清晰度要求。

*标准色彩：品牌主色、辅助色的使用规范。

*标准字体：品牌指定的中英文标准字体。

*辅助图形/元素：（如适用）品牌特定的辅助图形、纹样或其他视觉符号。

（二）信息层级与内容

列出包装上需承载的信息内容及其重要性排序：

1.核心信息：产品名称、品牌Logo、核心卖点、净含量。

2.法定信息：成分/配料表、生产日期、保质期、生产厂家信息、地址、联系方式、产品标准号、储存条件、警示语等。

3.辅助信息：使用说明、宣传语Slogan、二维码（官网/公众号/产品详情页等）、认证标志（如有机、绿色食品等）。

（三）设计风格与调性

描述期望的包装设计风格与整体调性，可提供参考案例（图片或文字描述）以辅助理解：

*风格关键词：例如：简约现代、经典复古、自然清新、科技感、文艺手绘、轻奢时尚、童趣活泼等。

*情感联想：希望消费者看到包装时产生的情感联想，例如：信任感、高端感、亲切感、趣味性、环保意识等。

*差异化要求：与主要竞争对手的包装设计相比，期望在哪些方面形成差异化优势。

（四）包装结构与材质

*包装类型：明确是何种类型的包装（如瓶装、盒装、袋式、罐装、礼盒装等）。

*结构要求：（如已有初步构想或限制）对包装结构的特殊要求，如异形、开窗、特殊开启方式等。若无特定要求，可注明“请设计团队提供2-3款不同结构方案供选择”。

*材质建议：（如已有初步构想或限制）建议使用的材质范围（如纸张、塑料、玻璃、金属、复合材料等）及环保考量。若无特定要求，可注明“请设计团队结合设计方案与成本效益推荐合适材质”。

*规格尺寸：（如适用）提供产品内装物的尺寸、重量等关键数据，以便设计合适的包装规格。

（五）特殊功能需求（如适用）

如包装有特殊功能要求，需在此明确，例如：

*防伪功能、防盗开启、重复密封、计量功能、便携性、堆码强度等。

（六）禁忌与避免

明确设计中需避免的元素或风格：

*例如：避免使用[某类色彩/图案]，避免[某种风格倾向]，避免与[某类产品]包装产生混淆等。

五、项目团队与职责

*甲方项目负责人：[姓名]，负责项目整体协调、需求确认、方案评审、决策与资源支持。

*甲方设计对接人：[姓名]，负责日常设计需求沟通、资料提供、进度跟进、初步反馈收集。

*乙方设计团队：（若外包）明确乙方团队组成及各自职责，如项目经理、主设计师、插画师等。

*其他相关部门：（如市场部、销售部、生产部、法务部）明确其在项目中的参与节点和职责，例如提供市场信息、参与评审、确认生产可行性、法务合规审核等。

六、项目时间规划

阶段

主要工作内容

预计开始时间

预计完成时间

负责人

备注

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1.项目启动与需求沟通

需求