2025年大学《广告学》专业题库—— 肩负使命，拓展广告学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——肩负使命，拓展广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.广告的核心目标是传递信息、说服行动并最终实现特定的商业或社会目的。以下哪一项不属于广告的基本功能？

A.提示功能

B.认知功能

C.情感功能

D.文化传承功能

2.在广告策划的各个阶段中，创意表现阶段的核心任务是：

A.确定广告目标

B.分析目标受众

C.提炼核心创意概念并选择表现手法

D.评估广告效果

3.数字化时代，社交媒体平台成为重要的广告媒介。其相较于传统媒介的主要优势之一在于：

A.覆盖面绝对广泛

B.强互动性和精准投放能力

C.物理存档持久

D.制作成本极低

4.“整合营销传播”（IMC）强调：

A.广告活动应完全线上进行

B.所有广告信息必须保持绝对一致

C.统筹协调各种传播手段，形成传播合力

D.优先使用电视广告

5.广告效果评估中的“认知效果”指的是：

A.消费者购买商品的行为改变

B.消费者对广告信息的记忆和理解程度

C.消费者对广告信息的喜爱程度

D.消费者对品牌的忠诚度提升

6.以下哪项不属于广告伦理的主要范畴？

A.避免虚假或误导性宣传

B.尊重消费者权利

C.保护品牌商业机密

D.维护广告从业人员利益

7.“原生广告”是一种适应数字媒体环境的广告形式，其关键特征是：

A.广告内容与媒体环境高度融合，不易被识别

B.广告投放时间固定，通常在页面顶部

C.广告形式模仿普通用户生成内容

D.广告费用通常低于传统广告

8.在进行广告目标受众分析时，“人口统计学变量”通常包括：

A.价值观、生活方式、个性特征

B.年龄、性别、收入、教育程度、职业、地域

C.消费习惯、购买频率、品牌偏好

D.对广告的敏感度、对价格的敏感度

9.“4A”广告组织模式中，代表“客户管理”职能的是：

A.广告公司（Agency）

B.广告主（AdvertisingClient）

C.媒介（Media）

D.公关（PublicRelations）

10.随着人工智能技术的发展，程序化购买（ProgrammaticBuying）在数字广告领域日益普及，其主要优势在于：

A.显著降低广告制作成本

B.实现对广告投放的自动化、精准化和实时优化

C.提高广告素材的创意水平

D.扩大广告的覆盖范围至全球

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填在题干横线上）

1.广告学作为一门应用学科，其研究方法主要包括__________、__________和__________三种主要类型。

2.广告创意的“关联式”策略是指将品牌与消费者__________、__________或__________等联系起来。

3.在广告媒介选择时，需要考虑媒介的__________、__________、__________和__________等因素。

4.广告效果层级理论中，位于最低层级的是__________，即消费者重复购买或持续使用品牌。

5.“体验式营销”强调通过创造特定的消费场景和互动，让消费者获得__________和__________。

三、名词解释（每题3分，共15分。请给出简洁、准确的定义）

1.品牌形象（BrandImage）

2.整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）

3.痛点营销（PainPointMarketing）

4.媒介组合（MediaMix）

5.广告法（AdvertisingLaw）

四、简答题（每题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述广告创意的“三B原则”及其内涵。

2.数字化转型对广告业带来了哪些主要影响？

3.广告活动中需要遵守哪些主要的社会责任原则？

4.简述广告效果评估中“行为效果”的含义及其重要性。

五、论述题（10分。请围绕以下主题展开论述）

结合当前数字营销的发展趋势，论述广告学专业人才应具备哪些核心能力，以及如何在教学中更好地培养这些能力。

六、案例分析题（25分。请仔细阅读以下案例，并回答问题）

案例：

“悦茶