模块六其他新媒体技术单元四热点获取及跟进05课件.pptxVIP

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02;;热点类型和价值

Hotspottypesandvalues;（1）常规型热点

Conventionalhotspot

常规热点主要是指平时的国内外节假日、历史事件、大型赛事活动、产品发布日、公司纪念日等可预见性的热点，如国庆节、春节、双十一、奥运会、世界杯等。这种热点受众范围广，时间固定，可以提前计划准备，给追热点人员留有充裕的时间做相应的准备。这类热点具有周期性，往往会重复性出现。同时这类热点同质化内容较多，考验追热点人员的创新能力。;（2）突发型热点

Suddenhotspots

突发型热点是指突然发生不可预见、引发社会广泛关注、具有一定话题效应的事件或活动，比如国内外时政热点、社会事件、公司突发事件、网络话题等。这种热点具有突发性，反应、准备时间极短，热点流量大、时效性强等特征。热点刚刚发生时热度非常高，很容易形成集群效应。这类热点时间上不固定难以预料，热点的生命周期很短，对追热点人员的综合能力要求高，要在非常短的时间内形成整套方案并快速实施。这种热点如果追好了，可以快速提高产品和品牌的知名度，和竞争对手拉开差距。;（二）热点价值分析

1.热点价值分析的维度

追热点不能盲目，不能为了蹭热点而追，也不能为单纯追求热点的流量而追。不是所有的热点都值得去追，不是每个热点都适合品牌和产品的实际情况。充分的热点价值分析是取得良好效果的前提。热点产生后，追热点人员不能对热点不加分析就盲目去追，在追热点前，要进行多维度热点分析确定自己的判断标准，确定热点是否值得追、怎么追、预估热点效果，在理性分析的基础上筛选出有价值的热点。;（二）热点价值分析（2）Hotspotvalueanalysis;（2）传播度

热点光有热度是不够的，还需要有一定的传播度。热点的传播度要着重分析热点是否新鲜有趣有用、是否有一定的话题性。有传播度的热点具有使用户主动传播的因素，如情感、实用、有趣，用户间不断地分享传播。没有传播度的热点，用户对热点只有看热闹的心理，不愿意转发传播，这个热点很难达到传播效果。;（二）热点价值分析（2）Hotspotvalueanalysis;（4）风险度

追热点时要有风险意识，应该对热点进行风险度分析，对分析热点传播是否合法合规、是否违背道德、是否带来负面社会影响进行分析。一般来说，涉及到法律法规、道德伦理、具有负面效应的热点选择时需谨慎。忽视热点的风险度，盲目追热点可能会给品牌带来负面效应。;2.热点价值的量化分析

Quantitativeanalysisofhottopicvalue

对热点价值进行分析时，可以采用赋值法对热点价值的四大维度进行打分评价，如表6-2所示，根据对热点价值的判断采用5分制进行打分。5分到0分依次代表的含义为：5分高价值或高风险、4分较高价值或较高风险、3分价值一般或风险程度一般、2分较少价值或较低风险、1分(基本没有价值或者基本无风险)，0分代表完全没有价值或无任何风险。

Whenanalyzingthevalueofhotspots,theassignmentmethodcanbeusedtoscoreandevaluatethefourdimensionsofhotspotvalue,asshowninTable6-2.Basedonthejudgmentofhotspotvalue,a5-pointscoringsystemcanbeusedforscoring.Themeaningsrepresentedbyascoreof5to0are:5pointshighvalueorhighrisk,4pointshighvalueorhighrisk,3pointsaveragevalueorrisklevel,2pointslowvalueorlowrisk,1point(basicallynovalueorbasicallynorisk),0pointsrepresentcompletelynovalueornorisk.;量化分析时可以对4大维度采用量化分析表或雷达图进行价值评估，最后对4个维度的得分综合评估来确定最终采用的热点。

Whenconductingqu