2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业推动数字化营销创新.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业推动数字化营销创新

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在括号内）

1.数字化营销区别于传统广告营销的核心特征之一是（）。

A.传播范围更广

B.互动性强，反馈及时

C.营销成本更低

D.传播单向性

2.以下哪项技术通常不被视为驱动数字化营销发展的基础技术要素？（）

A.大数据分析

B.人工智能

C.移动互联网

D.电视广播

3.“让广告信息在用户搜索相关关键词时精准触达”所代表的营销活动主要是？（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.搜索引擎营销（SEM）

D.内容营销

4.通过建立品牌专属的社交媒体账号群，进行用户互动、内容发布和客户服务，属于哪种营销模式？（）

A.私域流量运营

B.公域流量获取

C.用户生成内容（UGC）营销

D.程序化广告购买

5.在数字化营销中，对用户行为数据进行收集、处理和分析，以构建用户画像和优化营销策略，这主要体现了？（）

A.整合营销传播（IMC）原则

B.数据驱动决策思维

C.场景化营销策略

D.个性化营销理念

6.“让品牌信息或产品融入用户感兴趣的内容或社区中，通过意见领袖的影响力进行推广”属于哪种营销方式？（）

A.短视频营销

B.网红/KOL营销

C.社交广告

D.KOC口碑营销

7.企业通过搭建自己的会员体系、小程序或APP，直接管理和运营与用户的互动关系，旨在提升用户粘性，属于？（）

A.公域流量运营

B.全渠道营销

C.私域流量运营

D.品牌IP化建设

8.程序化购买（PB）在数字化广告投放中的主要优势在于？（）

A.提供更丰富的创意形式

B.实现更精准的目标受众定向和更高效的预算分配

C.降低广告内容制作成本

D.扩大广告投放的地理覆盖范围

9.数字化时代，广告学专业人才需要具备的核心能力之一是？（）

A.仅掌握传统广告创意技巧

B.熟练操作所有数字营销工具

C.具备数据分析和利用技术洞察用户的能力

D.强大的人际交往能力

10.在进行数字化营销活动时，必须优先考虑和遵守的原则是？（）

A.如何最大化短期流量和转化率

B.如何设计最吸引眼球的广告创意

C.如何确保用户数据安全和遵守相关法律法规

D.如何与其他营销渠道进行形式上的整合

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.个性化营销

2.程序化广告（PD）

3.私域流量

4.用户画像

5.内容生态

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述大数据分析在数字化营销创新中的主要作用。

2.比较社交媒体营销与搜索引擎营销在目标、特点和适用场景上的主要区别。

3.简述广告学专业人才为适应数字化营销发展需要进行能力提升的主要方向。

4.数字化营销活动中，为什么要强调全渠道营销策略？

四、论述题（10分）

结合一个具体的品牌案例（自行选择或假设），论述该品牌是如何利用数字化营销创新策略推动其业务增长或实现特定营销目标的。请分析其策略的关键点、运用了哪些数字化工具或技术，并评估其效果。

五、案例分析/策划题（25分）

假设你是一家专注于销售原创设计师服装的初创公司市场营销负责人。请为该品牌制定一个为期三个月的数字化营销整合方案，旨在提升品牌知名度、吸引目标用户并促进在线销售转化。方案需至少包含以下要素：

1.明确的目标用户画像和核心营销目标。

2.选择的核心数字化营销渠道（至少包含2种）及其具体策略。

3.关键的创意表现形式或内容主题。

4.预算分配的初步设想。

5.如何衡量方案执行效果的关键指标（KPIs）。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.C

4.A

5.B

6.B

7.C

8.B

9.C

10.C

二、名词解释

1.个性化营销：指利用数据分析技术，深入了解不同用户群体的偏好和行为，为每个用户或小众群体量身定制个性化的广告信息、产品推荐或营销互动体验，以提升用户参与度和营销转化效率。

**解析思路：*考察对核心概念“个性化”在营销中的应用理解。需要答出其基础是“数据分析”，目标是“定制化”，手段是“精准触达”