2025年大学《广告学》专业题库—— 精益求精，叩问广告学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——精益求精，叩问广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.广告目标

2.广告创意

3.媒介组合策略

4.广告效果

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告策划的核心流程及其各阶段的主要工作内容。

2.比较受众细分（市场细分）在传统广告和数字广告中的应用异同。

3.简述广告文案写作应遵循的基本原则。

4.分析社交媒体广告相较于传统广告的主要优势及面临的挑战。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.结合当前媒介环境的变化，论述广告学专业人才培养应具备的核心素养。

2.选择一个你熟悉的品牌（或自行设定一个），分析其近年来在广告活动中如何体现“精益求精”的理念，并对其广告策略的有效性进行评价。

四、案例分析题（每题17.5分，共35分）

1.某新兴消费品牌（如专注于健康零食、环保日用品等）计划进入大学市场，预算有限。请为其设计一份简要的广告推广策略方案，重点阐述目标受众分析、核心创意概念和重点媒介选择理由。

2.分析一个近期引发广泛讨论或争议的广告案例（可自行选择或指定），探讨其广告目标、表现手法及可能产生的社会影响，并就其伦理合规性提出你的看法。

试卷答案

一、名词解释

1.广告目标：指广告活动在特定时期内，希望通过广告信息传播达到的具体目的和效果，通常是可衡量、可实现的。它是广告策划的核心要素，指导广告创意、媒介选择和效果评估。

**解析思路：*定义要清晰，点明其核心地位（指导作用）和基本属性（可衡量、可实现）。

2.广告创意：指在广告策划的指导下，为有效传递广告信息、吸引目标受众注意力、实现广告目标而进行的构思和设计活动。其核心是“创”，强调新颖性、独特性和传播力。

**解析思路：*强调其与策划的关系（指导下），突出其核心特征（新颖、独特、传播力）。

3.媒介组合策略：指根据广告目标、目标受众、广告预算等因素，科学选择和搭配多种不同的广告媒介（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等），以期达到最佳传播效果和成本效益的策略。

**解析思路：*点明其定义要素（多种媒介、科学选择、搭配），强调其目的（最佳效果、成本效益）。

4.广告效果：指广告活动在目标受众中产生的各种影响和作用，包括认知效果（知晓、理解）、情感效果（兴趣、偏好、态度）和行为效果（购买意愿、购买行为）。效果评估是检验广告成功与否的关键。

**解析思路：*定义要全面，涵盖认知、情感、行为三个层面，并点明其重要性（检验成功与否）。

二、简答题

1.广告策划的核心流程及其各阶段的主要工作内容：

*广告分析阶段：主要工作内容包括市场分析（宏观环境、行业竞争、产品自身）、消费者分析（需求、习惯、媒介接触）、广告目标分析（基于营销目标设定具体广告目标）。

*广告创意阶段：主要工作内容包括确定广告创意策略（如以产品为中心、以消费者为中心、以问题为中心）、进行创意发想（运用头脑风暴等方法产生创意概念）、选择和深化核心创意。

*广告执行阶段：主要工作内容包括媒介选择（根据目标受众和创意需求选择合适的媒介）、制作决策（确定广告的表现形式和制作标准）、预算分配（根据媒介策略和制作需求分配广告费用）。

*广告评估阶段：主要工作内容包括监测广告活动执行情况、评估广告效果（对照广告目标进行效果衡量）、总结经验教训、撰写评估报告。

**解析思路：*按照广告策划的标准流程（分析-创意-执行-评估）逐一展开，清晰说明每个阶段的核心任务。要点要齐全，逻辑要清晰。

2.比较受众细分（市场细分）在传统广告和数字广告中的应用异同：

*相同点：都基于对消费者需求的差异性进行划分，旨在更精准地定位目标消费者，提高广告的针对性和效率。细分的原则（如地理、人口、心理、行为）在两者中都有应用。

*不同点：

*精细度与动态性：数字广告技术（如大数据、算法）使得受众细分更加精细、动态，能够实现个性化推送；传统广告受限于技术和成本，细分相对粗放，动态调整能力弱。

*数据来源：数字广告主要利用线上行为数据（浏览、搜索、购买等）、社交数据等进行细分；传统广告更多依赖人口统计数据、市场调研等。

*互动与反馈：数字广告便于与细分受众进行互动，并能实时获取反馈，及时优化策略；传统广告的互动性差，反馈周期长。

*成本与门槛：数字广告的精准细分成本相对