（15页PPT）中某省市场分析.pptVIP

*中国广告市场分析Chinaadvertisingmarketanalysis2015年中某省市场收入统计65.46134.3324.081219.692096.705001000150020002500杂志广告广播广告报纸广告电视广告互联网广告2015年传统广告与互联网广告收入分析广告收入（亿元）由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和，传统媒体集体出现衰落，互联网媒体成为真正的主导-4.6%-35.4%-19.8%-0.4%-0.2%17.1%63.8%-8.8%22.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%电视报纸杂志电台传统户外商务楼宇影院视频交通类视频互联网各媒介广告收入同比增长同比增长互联网+、封闭性强、干扰低媒体广告走热从整体行业广告投放增量来看，国内广告行业正呈现新老转换的局面，与互联网+相关的新媒体行业勃勃生机，如近年来一直快速增长的楼宇视频广告收入增长17.1%，代表当今娱乐需求暴增的影院映前视频广告收入增长63.8%。这类新媒体除了兼具网络化投放特征和高频触达特征外，还具备非常强的空间封闭性广告空间中干扰度越低，受众对广告的接受被动性越强，这也是广告主的青睐这类媒体的重要原因。2015年CTR广告主调查发现精准传播成为趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的主要依据0070%广告主在2014年做过广告植入以综艺节目、电视剧植入为主，普遍认为植入效果评估和植入方式方面远远不能满足需求?2015年互联网、电视、终端推广会成为广告主选择的主要营销工具?2015年社交媒体、视频和搜索引擎会成为PC端投放的主要选择?2015年视频和搜索引擎会成为移劢端投放主要选择?2015年电影贴片广告和公交车身会成为主要选择效果测量是广告主对网络投放最不满意的方面平面、户外和赞助活动的抗风险力较差成为削减预算时的首选广告主期望消减不满选择喜欢精准传播成为主流趋势重要性打分（10分制，均值）分数媒体受众目标与广告的契合度9.1媒体质量指标：听、收、视、阅读覆盖率等8.8成本、性价比8.6媒体营销与创新的能力8.5媒体形象/影响力：例如央视的权威性8.3媒体的服务和执行能力8.2媒体关系8.1竞争对手的投放7.3媒体受众目标与广告受众的契合度是广告主选择营销工具的最主要依据最期望广告植入多数广告主在2014年做过广告植入，主要以综艺节目、电视剧植入为主，普遍认为植入效果评估和植入方式方面还远远不能满足要求39%66%83%87%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%公司在未来会逐渐加大广告植入的预算与硬广相比，软性广告植入更受众接受和欢迎现在媒介提供的植入广告资源和方式较为生硬某省市场上植入广告的效果评估方法不能满足使用需求占比互联网、电视、终端推广会成为广告主选择的主要营销工具传统媒体报纸、杂志、电台是主要消减首选39%40%41%48%64%65%74%74%83%88%96%0%20%40%60%80%100%120%电台杂志报纸企业赞助媒体的活动企业自身举办的营销活劢传统户外：街道展示类新型户外:交通/视频（互联网+媒体）互联网某著名企业端（互联网+媒体）终端场营销活动（互联网+媒体）互联网PC端（互联网+媒体）电视列3广告主要投放渠道最不满意的方面—效果测量22%27.50%38.50%44.20%71.60%78.70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%性价比价格精准到达控制和监测互动效果测量占比效果测量是广告主最不满意的方面，传统广告天生不足，互联网广告有待成熟航某省市场分析截止2015年底，中国民航客机数量265架，载客人次约为4.36亿次。