抖音短视频和直播DOU+投放操作手册_2025最新版.pdfVIP

抖音短视频和直播DOU+投放操作手册

（2025年最新版）

前言

随着抖音平台算法的不断升级和商业化进程的加速，DOU+作为官方核心推广工

具，已从单纯的内容加热工具升级为综合性的商业流量解决方案。2025年，抖音

推出了多项重大政策调整，包括投流费用税务定性、DOU+功能全面升级等，这些变

化对创作者和商家的投放策略产生了深远影响。

本手册基于2025年最新政策和平台规则，结合实战经验，为用户提供从基础

概念到高级策略的完整DOU+投放指南，帮助用户在新的政策环境下实现精准投放

和高效转化。

目录

第一章2025年DOU+投放新政策解读

第二章DOU+投放基础概念与原理

第三章短视频DOU+投放操作流程

第四章直播DOU+投放操作流程

第五章人群定向策略与优化

第六章预算规划与出价策略

第七章数据分析与效果优化

第八章常见问题与避坑指南

第九章工具资源与最佳实践

附录政策文件与参考资料

第一章2025年DOU+投放新政策解读

1.1投流费用税务定性新规

2025年10月1日起，抖音平台实施投流费用税务定性新规，对所有商家和创

作者的投放策略产生重大影响。

核心政策要点：

①投流费用定性：DOU+投放费用将被定性为广告费用和业务宣传费

②扣除限额：税前扣除额度不得超过年营业收入的15%

③超额处理：超出部分将全额计入应税所得，按25%税率补交企业所得税

④执行时间：2025年10月1日起正式实施

政策影响分析：

这一政策调整将促使商家更加注重投放效率和ROI，从粗放式投放转向精

细化运营。头部商家和品牌将重新评估投放预算分配，中小商家则需要提升内容

质量和自然流量获取能力。

1.2DOU+功能全面升级

DOU+经营版上线

2025年DOU+已完成从内容加热工具向商业流量工具的转型，正式升级为DOU+

经营版。

新增核心功能：

①AI动态出价：系统根据实时竞争环境自动调整出价，支持ROI保底模式

②虚拟人专属通道：数字人内容可享30%流量补贴，优先进入Z世代推荐池

③多素材自动优化：上传3条视频，AI自动生成适配不同人群的100+变体版

本

④长周期投放：支持2-30天投放周期，每日最低预算100元

1.3推流机制重大调整

2025年9月起，抖音调整了DOU+推流机制，对内容质量提出了更高要求：

机制变化要点：

①降低停留权重：单纯的观看时长不再是主要考核指标

②增加互动权重：点赞、评论、转发等互动数据权重显著提升

③内容质量门槛提高：低互动率（3%）的内容投放效果大幅下降

④自然流量撬动难度增加：单纯依靠DOU+撬动自然流量变得更加困难

第二章DOU+投放基础概念与原理

2.1DOU+本质与核心价值

DOU+的重新定位

在2025年的新环境下，DOU+的核心价值已从撬动自然流量转变为账号冷启

动和产品转化放大工具。商家需要清晰认识DOU+的定位变化，避免将预算用错方

向。

DOU+的三大核心作用：

①账号冷启动：帮助新账号快速建立基础标签和粉丝模型

②内容测试：快速验证内容质量和用户偏好

③转化放大：放大已有优质内容的商业转化效果

2.2投放效果评估体系

黄金三角评估标准

2025年DOU+投放效果评估采用黄金三角标准，通过三个核心指标综合判断

内容质量：

核心指标达标标准权重占比

五秒完播率≥45%40%

点赞率≥15%35%

均播时长占比≥50%25%

表2-1DOU+投放黄金三角评估标准

2.3内容标签五维识别系统

抖音系统通过五大维