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2025年广告传媒策划师《媒介策略与品牌管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定媒介策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.品牌的预算规模

B.目标受众的媒体接触习惯

C.市场竞争环境

D.品牌的核心价值观

答案：B

解析：目标受众的媒体接触习惯是制定媒介策略的基础，只有了解受众在何处、何时以及如何接触媒体，才能有效选择合适的媒介渠道，确保信息能够精准触达目标群体。预算规模、市场竞争环境和品牌核心价值观虽然重要，但都是在确定目标受众媒体习惯之后才需要进一步考虑的因素。

2.品牌管理中，确保品牌形象一致性的关键环节是（）

A.广告创意设计

B.品牌定位

C.媒介选择

D.品牌传播执行

答案：B

解析：品牌定位是品牌管理的核心，它确定了品牌在市场中的独特位置和形象，是所有后续品牌传播活动的基础。只有明确了品牌定位，才能确保广告创意设计、媒介选择和品牌传播执行等环节都围绕统一的品牌形象展开，从而维护品牌形象的一致性。

3.在评估媒介渠道的效果时，常用的指标不包括（）

A.投资回报率

B.媒体覆盖面

C.品牌知名度提升度

D.媒体价格

答案：D

解析：评估媒介渠道效果的主要指标包括投资回报率、媒体覆盖面和品牌知名度提升度等，这些指标能够直接反映媒介活动对品牌和销售的贡献。媒体价格虽然与媒介选择和预算分配相关，但它本身并不直接反映媒介渠道的效果。

4.对于快消品行业，选择媒介渠道时，应优先考虑（）

A.媒介的互动性

B.媒介的覆盖面

C.媒介的成本效益

D.媒介的创意表现力

答案：B

解析：快消品行业通常需要快速触达大量潜在消费者，因此媒介的覆盖面是选择媒介渠道时优先考虑的因素。广泛的覆盖面有助于提升品牌曝光度，促进产品销售。媒介的互动性、成本效益和创意表现力虽然也很重要，但对于快消品行业来说，覆盖面更为关键。

5.在进行品牌延伸时，最容易成功的关键因素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品创新

D.市场需求

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场，品牌延伸的成功很大程度上取决于原有品牌的忠诚度。高品牌忠诚度意味着消费者对品牌有较强的信任和偏好，更容易接受品牌延伸的产品，从而降低延伸风险，提高成功率。品牌知名度、产品创新和市场需求虽然重要，但品牌忠诚度是品牌延伸成功的关键。

6.媒介组合策略中，“整合营销传播”的核心思想是（）

A.多种媒介渠道的简单叠加

B.不同媒介渠道的协同效应

C.媒介成本的最低化

D.媒介覆盖面的最大化

答案：B

解析：“整合营销传播”的核心思想是不同媒介渠道的协同效应，即通过协调多种媒介渠道的传播内容和节奏，使各渠道相互补充、相互强化，从而产生大于各单一渠道传播效果之和的协同效应。这种策略旨在实现传播效果的最大化，而非简单的媒介叠加或成本最小化。

7.在制定品牌定位时，应优先考虑（）

A.竞争对手的定位

B.目标受众的需求

C.品牌自身的资源

D.市场发展趋势

答案：B

解析：制定品牌定位时，应优先考虑目标受众的需求，因为品牌存在的最终目的是满足消费者的需求。只有深入理解目标受众的需求、痛点和期望，才能找到品牌的独特价值主张，从而在市场中脱颖而出。竞争对手的定位、品牌自身的资源和市场发展趋势虽然也需要考虑，但都应以目标受众的需求为出发点。

8.对于高端奢侈品牌，选择媒介渠道时应优先考虑（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的权威性

C.媒介的成本效益

D.媒介的创意表现力

答案：B

解析：高端奢侈品牌通常需要维护其高端、独特的品牌形象，因此选择媒介渠道时应优先考虑媒介的权威性。权威性较高的媒介通常能够吸引具有相应消费能力和品味的受众，有助于提升品牌形象和吸引力。媒介的覆盖面、成本效益和创意表现力虽然也很重要，但对于高端奢侈品牌来说，权威性更为关键。

9.在进行媒介策略调整时，应首先考虑（）

A.市场反馈

B.竞争对手的行动

C.品牌自身的资源

D.媒介环境的变化

答案：D

解析：在进行媒介策略调整时，应首先考虑媒介环境的变化。媒介环境是不断变化的，新技术、新媒体不断涌现，受众的媒体接触习惯也在不断改变。只有及时了解和适应媒介环境的变化，才能确保媒介策略的时效性和有效性。市场反馈、竞争对手的行动和品牌自身的资源虽然也很重要，但都应以媒介环境的变化为前提和基础。

10.在评估媒介活动效果时，最直接的指标是（）

A.品牌知名度提升度

B.销售额增长

C.媒体覆盖面

D.投资回报率

答案：B

解析：评估媒介活动效果时，最直接的指标是销售额增长。销售额增长能够直接反映媒介活动对销售的拉动作用