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2025年演出经纪人演出项目市场定位与竞争分析专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目市场定位与竞争分析专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出项目市场定位与竞争分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目市场定位中，“差异化定位”策略的核心目标是？

A、降低制作成本

B、满足所有观众需求

C、建立独特竞争优势

D、扩大演出规模

【答案】C

【解析】正确答案是C。差异化定位的核心是通过创造独特的价值主张来区别于竞

争对手，从而建立可持续的竞争优势。A选项降低成本属于成本领先策略范畴；B选项

满足所有需求违背了市场细分的根本原则；D选项扩大规模属于市场扩张策略而非定

位策略。知识点：市场定位策略分类。易错点：容易将差异化与多元化混淆。

2、SWOT分析中，“演出场馆地理位置优越”属于？

A、优势(S)

B、劣势(W)

C、机会(O)

D、威胁(T)

【答案】A

【解析】正确答案是A。SWOT分析中，优势指内部有利条件，场馆地理位置属于

演出项目的内部资源优势。B选项劣势是内部不利条件；C选项机会是外部有利因素；

D选项威胁是外部不利因素。知识点：SWOT分析框架。易错点：容易混淆内外部因

素划分。

3、以下哪项不属于演出市场竞争分析的直接竞争对手？

A、同类型音乐节

B、电影院线

C、同档期演唱会

D、同类主题话剧

【答案】B

【解析】正确答案是B。电影院线属于替代娱乐形式，而非直接竞争对手。A、C、D

选项都是同质化演出产品，构成直接竞争关系。知识点：竞争对手分类。易错点：容易

将替代品竞争者与直接竞争者混淆。

4、演出项目定价策略中，“渗透定价”适用于？

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A、高端市场定位

B、新市场进入

C、成熟期产品

D、稀缺资源型演出

【答案】B

【解析】正确答案是B。渗透定价通过低价快速占领市场，特别适合新市场进入阶

段。A选项高端市场应采用撇脂定价；C选项成熟期可采用竞争导向定价；D选项稀缺

资源应采用价值定价。知识点：定价策略类型。易错点：容易混淆渗透定价与撇脂定价

的适用场景。

5、演出项目目标市场选择策略中，“集中化营销”的特点是？

A、覆盖所有细分市场

B、选择多个细分市场

C、专注单一细分市场

D、随机选择市场

【答案】C

【解析】正确答案是C。集中化营销策略是集中资源服务某一特定细分市场。A选

项属于无差异营销；B选项属于差异化营销；D选项不符合任何标准营销策略。知识点：

目标市场选择策略。易错点：容易混淆集中化与差异化策略。

6、演出项目生命周期中，“成长期”的主要营销重点是？

A、建立知名度

B、扩大市场份额

C、维持品牌忠诚

D、处理库存

【答案】B

【解析】正确答案是B。成长期的主要目标是快速扩大市场占有率。A选项是导入

期重点；C选项是成熟期重点；D选项是衰退期重点。知识点：产品生命周期理论。易

错点：容易混淆各阶段营销重点。

7、演出项目竞争分析中，“波特五力模型”不包括？

A、供应商议价能力

B、消费者议价能力

C、替代品威胁

D、政治法律环境

【答案】D

【解析】正确答案是D。波特五力模型包括：供应商议价能力、买方议价能力、新进

入者威胁、替代品威胁和行业内竞争。D选项政治法律环境属于PEST分析内容。知

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识点：竞争分析工具。易错点：容易混淆不同分析模型的构成要素。

8、演出项目市场调研中，“焦点小组访谈”的主要优势是？

A、样本量大

B、成本低

C、深入洞察