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市场调研筹划书

连云港地区冬季人体保暖消费现状调查

连锁经营081王客

10月

目录：

（一）、前言

（二）、调查目

（三）、调查内容

（四）、调核对象及抽样

（五）、调查办法

（六）、调查程序及时间

（七）、调查经费预算

（八）、调查问卷设计

“冬季人体保暖”连云港市场调研筹划书

一、前言

转眼间金秋十月已近尾声，冬天脚步离咱们越来越近，连云港冬天风很大，空气中水分含量很高，因此连云港冬天显得很冷。且国内遇5年来同期最强寒潮，这也给某些卖冬季人体保暖用品商家带来了些许商机。但当前保暖商品千千万万，究竟哪些保暖用品最受消费者爱慕呢？为配合本次销售实习，咱们很有必要对连云港地区人体保暖市场进行调查。

本次调查将环绕策划四个立足点：消费者、市场、竞争者、商家自身来进行。

二、调查目

为本次销售实习可以顺利进行做营销策划，从而争取本次销售利益最大化。

详细为：1、理解连云港地区“人体保暖”市场状况。

2、理解“人体保暖”在连云港地区承认度和消费状况。

3、理解连云港地区消费者对“人体保暖用品”消费观点及习惯。

4、理解连云港地区已在“人体保暖用品”方面消费过顾客状况。

5、理解竞争对手营销方略。

6、理解自身状况。

三、市场调查内容

（一）消费者

1、消费者记录资料（年龄、性别、收入等）

2、消费者对保暖消费形态（消费观念、消费习惯）

3、消费者对保暖用品认知度既可接受性。

4、消费者对人体保暖用品评价。

（二）市场

1、连云港地区保暖用品市场状况。

2、连云港地区消费者需求及购买力状况。

3、连云港地区市场潜力测评。

（三）竞争对手

1、连云港地区知名保暖用品店规模、消费档次、位置、价格。

2、市场上保暖用品经营状况。

3、竞争对手营销方略。

（四）商家自身

1、自身商品质量状况。

2、自身管理及服务状况。

3、自身店堂（摊位）布置状况。

四、调核对象构成及抽样

当前连云港地区保暖用品种类繁多，消费层次多样化。咱们本次销售是针对咱们职大大学生和粮校学生，消费者消费能力有限，因此，在拟定调核对象时，恰当针对目的消费者，同步也点面结合。

调核对象构成及其抽样如下：

消费者1００位：其中月生活费在500以上占５０％，其她阶层占５０％。

各档次摊位店5家

规定：

被调查者没有销售过保暖用品。

被调查者没有类似市场调查经验。

被调查者没有在广告公司工作过。

被调查者在近来半年未曾有过类似市场调查测试

五市场调查办法

以访谈为主：舍访，调查问卷调查、网上调查

访员规定：

仪表端庄，大方

据知谈吐得体，态度亲切，热情，具备把握谈话氛围能力．

详细认真负责，能吃苦耐劳

有自信

六市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查1天

第二阶段：筹划阶段

制定筹划半天

审定筹划半天

确认修正筹划半天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计半天

问卷调节确认半天

问卷印制半天

第四阶段：实行阶段

访员培训半天

实行执行半天

第五阶段研究分析

数据输入解决半天

数据研究分析1天

第六阶段：报告阶段

报告书写1天

报告打印１天

调查实行自筹划问卷确认后第二天执行，访员培训自第一阶段开始时进行．

调研时间进度表：

十月

十一月

目的规定

负责人

２５２６２７２８２９３０31

１２３４５６７８９１０１１１２

调研准备阶段

２５－２９日

资料收集阶段

9月３０－10月７日

记录分析阶段

８－１0日

总结解释阶段

１1－１2日

调研预算表：

人力经费

物资经费

技术装备费

差旅费

共计

准备阶段

３０

100

５０

０

180

调查阶段

１０

２０

０

５

３５

分析阶段

５

10

０

０

1５

总结阶段

５

20

０

０

2５

其她

２０

０

０

０

２０

共计

70

150

５０

５

275

调查问卷

1. 冬季将近来临了，你有无购买保暖类商品了呢？

（1）有；（2）没有。

2. 你对于保暖类商品购买更倾向于哪方面？

（1）价格；（2）流行；（3）品牌；（4）其她。

3. 你性别是?

(1)男；（2）女。

4. 你都喜欢购买什么保暖类商品？

（多选）（1）围巾；（2）手套；（3）帽子；（4）口罩；（5）暖宝宝；（6）打底衫；（7）厚打底裤；（8）暖拖

5. 你普通购买此类商品途径？

（1）网购；