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2025年广告策划师职业资格《市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究产品的成本结构

C.识别并了解潜在消费者的需求和偏好

D.统计市场整体规模

答案：C

解析：广告策划的核心是精准定位目标受众，因此识别并了解潜在消费者的需求和偏好是首要步骤。分析竞争对手和统计市场规模虽然重要，但它们是辅助决策的信息。产品的成本结构主要影响定价策略，而非目标受众的确定。

2.广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.设计广告创意

B.确定广告预算

C.评估市场环境和自身资源

D.选择广告媒介

答案：C

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，通过分析优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助企业了解内外部环境，为广告策划提供决策依据。设计广告创意、确定广告预算和选择广告媒介都是在SWOT分析的基础上进行的。

3.在广告策划中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场、竞争、消费者、沟通

C.研发、生产、销售、服务

D.品牌、定位、形象、传播

答案：A

解析：4P理论是市场营销的经典模型，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是广告策划的基础框架。其他选项中的概念虽然与广告策划相关，但不是4P理论的组成部分。

4.广告效果评估中，认知度指标主要衡量（）

A.广告投入产出比

B.消费者对广告信息的记忆程度

C.广告对销售的直接促进作用

D.广告创意的吸引力

答案：B

解析：认知度是指消费者对广告信息的记忆程度，是衡量广告在多大程度上被目标受众注意和记住的指标。广告投入产出比是经济效益评估，广告对销售的直接促进作用是销售效果评估，广告创意的吸引力是创意评估，这些都不是认知度的衡量标准。

5.在广告策划中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.研发、生产、销售

D.品牌、定位、传播

答案：A

解析：STP理论是市场营销战略的核心，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。它是广告策划的重要理论基础，指导企业如何识别、选择和定位目标市场。

6.广告文案的USP（独特销售主张）是指（）

A.广告的创意表现形式

B.产品最独特的销售特点

C.广告的预算分配方案

D.广告的发布渠道组合

答案：B

解析：USP（UniqueSellingProposition）是指产品最独特的销售特点，是广告文案的核心内容。广告的创意表现形式、预算分配方案和发布渠道组合虽然重要，但不是USP的定义。

7.在广告策划中，AIDA模型指的是（）

A.注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）

B.市场分析、目标设定、策略制定、效果评估

C.产品开发、市场调研、销售推广、客户服务

D.品牌、定位、形象、传播

答案：A

解析：AIDA模型是经典的广告心理模型，描述消费者从注意到广告到最终采取行动的心理过程，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。其他选项中的概念虽然与广告策划相关，但不是AIDA模型的组成部分。

8.广告策划中，定位策略的核心是（）

A.突出产品的价格优势

B.塑造产品在消费者心中的独特形象

C.扩大产品的市场覆盖率

D.降低产品的生产成本

答案：B

解析：定位策略的核心是塑造产品在消费者心中的独特形象，使产品在竞争中脱颖而出。突出价格优势、扩大市场覆盖率和降低生产成本虽然重要，但不是定位策略的核心。

9.在广告策划中，5W1H分析法主要用于（）

A.设计广告创意

B.确定广告目标

C.分析广告效果

D.协调广告资源

答案：B

解析：5W1H分析法是一种问题解决工具，通过询问谁（Who）、什么（What）、何时（When）、何地（Where）、为何（Why）和如何（How）六个方面，全面分析问题。在广告策划中，主要用于确定广告目标，明确广告要达成的具体目标。

10.广告策划中，品牌形象建设的主要目的是（）

A.提高产品的销量

B.增强消费者对品牌的认知和忠诚度

C.降低广告的制作成本

D.扩大产品的市场份额

答案：B

解析：品