模块三跨境电商B2C项目运营国家职业教育电子商务专业89课.pptxVIP

项目二选品分析国家职业教育电子商务专业教学资源库模块三跨境电商B2C项目运营

任务三选品分析工具使用

学习目标能使用主要的选品分析工具进行选品。1.了解选品分析工具。2.掌握选品分析工具的使用方法。知识目标：12技能目标：在选品过程中，关注具有中华文化特色的产品，弘扬传统文化，同时树立品牌自信，向全球消费者展示中国制造的魅力。思政目标：3

一、选品分析工具实施准备（1）基本信息工具：GoogleTrends是谷歌提供的一款搜索数据分析工具，它能够展示全球范围内关键词的搜索热度和趋势，帮助用户洞察大众关注的焦点，为市场分析和营销策略制定提供有力支持。服务对象：GoogleTrends的服务对象非常广泛，包括但不限于市场研究人员、营销专家、内容创作者、新闻记者以及任何对了解公众兴趣、趋势和热门话题感兴趣的人。它可以帮助用户洞察消费者行为、分析市场趋势以及优化内容策略等。1.GoogleTrends

一、选品分析工具实施准备（2）功能特点探索功能：GoogleTrends的探索功能赋予了用户极大的自由度去发掘和追踪关键词的搜索趋势。对于家居行业的B2C商家来说，这一工具的价值在于其能够揭示消费者对家居市场各类产品、设计风格和品牌偏好的动态变化。通过输入如“Doublebedduvet”、“DuvetCoverSet“等关键词，商家可以清晰地看到这些搜索项在不同地区和时间段内的热度起伏。这种数据不仅有助于商家洞察市场需求，还能为精准营销和广告投放提供数据支持。1.GoogleTrends

一、选品分析工具实施准备（2）功能特点热搜字词功能：热搜字词功能则像是一个实时的市场风向标，它捕捉的是当前网络上最热门的搜索词汇。对于家居行业而言，这一功能的意义在于其能够即时反映出市场上的新兴趋势或消费者关注点的转移。比如，当“Doublebedduvet”词汇成为热搜时，这就意味着相关的产品或服务正受到市场的广泛关注。商家可以借此机会快速调整产品策略，以迎合消费者的新需求。1.GoogleTrends

一、选品分析工具实施准备（2）功能特点年度热搜榜功能：年度热搜榜是一个全面回顾过去一年市场热点的有力工具。它汇总了全年中最受关注的搜索词汇，从而帮助家居商家把握市场的长期趋势。比如，如果“Doublebedduvet”词汇位列年度热搜榜前列，这通常意味着环保和可持续性已经成为消费者选择家居产品时的重要考量因素。商家可以据此调整产品设计和营销策略，以更好地满足市场的环保需求。1.GoogleTrends

2.Keywordspy（1）基本信息介绍：Keywordspy是一款功能强大的关键词分析工具，它能够帮助用户深入挖掘和分析竞争对手的关键词策略，提供全面的关键词数据和市场洞察，为优化在线营销和提升广告投放效果提供有力支持。服务对象：Keywordspy的服务对象主要是网络营销人员、SEO专家、广告代理商和企业市场部门等。实施准备一、选品分析工具

2.Keywordspy（2）功能特点查找竞争对手及其关键词Keywordspy的这项功能非常实用，尤其是对于家居纺织品行业的企业。例如，当企业计划推广“Doublebedduvet”时，通过Keywordspy输入该关键词，系统能迅速列出投放该关键词的广告主，这些广告主很可能就是企业在市场上的直接竞争对手。通过观察这些竞争对手的关键词策略，企业可以了解他们的市场定位、目标受众以及营销重点。更重要的是，企业可以从这些关键词中发现新的市场机会，或者调整自己的关键词策略以避免与强大竞争对手直接冲突。实施准备一、选品软件介绍

2.Keywordspy（2）功能特点全面的每日系统更新和警告报告家居市场的趋势和需求变化非常迅速，因此及时的信息更新至关重要。Keywordspy的每日系统更新确保了数据的时效性和准确性。比如，随着季节的变化，消费者可能对“linenduvetcover”或“cottonduvetcover”等关键词的搜索量会增加。通过每日更新，企业可以迅速捕捉到这些变化，并据此调整广告策略和库存。此外，警告报告功能则像是一个“市场侦察兵”，当竞争对手的关键词策略出现大幅调整时，它会立即向企业发出警报，使企业能够迅速应对。实施准备一、选品软件介绍

2.Keywordspy（2）功能特点通过特殊关键词、搜索引擎和国家进行深度域名跟踪对于想要拓展国际市场的家居企业来说，这项功能尤为有用。比如，企业可能对床上纺织品在欧洲市场的表现感兴趣。通过Keywordspy，企业可以针对“Doublebedduvet”这一关键词，在Google.de或Google.fr等欧洲主流搜索引擎上进行深度分析。这样，企业不仅能了解竞争对手在这些市场的具体表现，还能发现潜在的市场机会