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《市场调查与预测》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内）

1.市场调查的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.确定调查目标和内容

C.撰写调查报告

D.选择抽样方法

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）。

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

3.抽样调查中，能够保证每个单位都有已知非零概率被抽中的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.概率抽样

4.问卷设计过程中，关于问题措辞的要求，错误的是（）。

A.语言应简明、清晰、具体

B.避免使用专业术语或缩写

C.可以直接提出诱导性问题

D.确保问题无歧义

5.对时间序列数据进行平滑处理，消除随机波动，常用的方法不包括（）。

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.回归分析法

D.季节指数法

6.当自变量和因变量之间存在非线性关系时，更合适的回归模型是（）。

A.简单线性回归

B.多元线性回归

C.非线性回归

D.逻辑回归

7.市场预测方法按性质可分为定性预测和定量预测，以下属于定性预测方法的是（）。

A.时间序列分析

B.回归分析

C.专家意见法

D.德尔菲法

8.抽样误差是指（）。

A.调查人员工作失误造成的误差

B.调查样本与总体之间存在的差异

C.登记误差

D.系统误差

9.在描述市场细分标准时，通常认为最具实践价值的细分变量是（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

10.下列哪项不属于市场预测的基本假设？（）

A.历史数据的趋势会延续到未来

B.市场环境的根本性变化会发生

C.影响市场发展的因素是可识别和可控的

D.市场发展存在随机性

二、填空题（每空2分，共20分。请将答案填在横线上）

1.市场调查报告通常由________、调查过程、数据分析、结论与建议等部分组成。

2.抽样框是抽取样本的________，其质量直接影响抽样效果。

3.根据测量尺度不同，问卷问题可分为________、有序变量问题和名义变量问题。

4.描述数据离散程度的指标主要有极差、方差、标准差和________。

5.在进行相关分析时，衡量两个变量之间线性相关程度的统计量是________。

6.时间序列预测方法主要基于历史数据的________来预测未来趋势。

7.市场预测的准确性受到多种因素的影响，其中________和预测方法的选择至关重要。

8.市场细分的要求包括可衡量性、可进入性、足量性和________。

9.抽样调查中，非抽样误差主要包括________、无回答误差和测量误差。

10.回归分析中，拟合优度检验常用的指标是________。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调查的基本步骤及其主要内容。

2.简述概率抽样和非概率抽样的主要区别。

3.简述移动平均法和指数平滑法在时间序列预测中的主要区别。

4.简述市场预测中定性预测和定量预测的主要特点及适用场景。

四、计算题（每题10分，共20分）

1.某城市随机抽取100户家庭进行调查，其月均收入数据如下（单位：元）：假设已知该收入的总体标准差为1500元。请计算样本均值的抽样标准误差。若要求以95%的置信水平估计该城市家庭月均收入的总体均值，置信区间是多少？（提示：Z0.025=1.96）

2.某公司过去5年的销售额数据（单位：万元）分别为：50,55,60,65,70。请计算3年移动平均预测值，并计算其均方误差（MSE）。

五、论述题（15分）

试述在进行市场调查时，如何有效控制调查误差，并提高调查数据的可靠性。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.D

4.C

5.C

6.C

7.D

8.B

9.C

10.B

解析思路:

1.调查需先明确目标和内容，再进行设计、实施等。A是后续步骤，D是实施步骤，C是最后步骤。

2.均值、中位数、众数描述集中趋势，标准差描述离散程度。

3.概率抽样保证每个单位有非零概率被抽中。A、B、C都是概率抽