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三网融合浪潮下中国电信品牌建设与传播的战略转型与创新实践

一、引言

1.1研究背景与动因

随着信息技术的飞速发展，三网融合已成为全球信息产业发展的重要趋势。三网融合，指的是电信网、广播电视网和互联网在高层次业务应用上的融合，表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议，旨在通过同一条网线（或无线接入）提供包括语音、数据、图像等综合的多媒体通信传播业务，让消费者能够既经济又有效地完成打电话、看电视和上网等各种媒介消费行为。

回顾中国三网融合的发展历程，早在2001年3月，《国民经济和社会发展第十个五年规划纲要》中就首次提到“促进