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2025年体育用品市场竞争态势演变研究报告

一、研究背景与意义

（一）研究背景

1.宏观环境驱动体育用品市场变革

近年来，全球体育用品市场在多重宏观因素驱动下呈现显著演变趋势。政策层面，各国政府持续强化体育产业在国民经济中的战略地位，中国“健康中国2030”规划纲要、《“十四五”体育发展规划》等政策明确提出到2025年体育产业总规模达到5万亿元的目标，为体育用品市场提供了制度保障；经济层面，全球居民可支配收入稳步提升，2023年全球中等收入群体人口占比超65%，带动体育消费从“基础型”向“品质型”升级，消费者对功能性、专业化、个性化体育用品的需求激增；社会层面，后疫情时代健康意识全面觉醒，全