2025零食行业消费趋势洞察.docxVIP

零食行业

消费趋势洞察

2025年10月

前言

近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智，推动行业从饱腹需求向情绪价值与社交属性全面升级。

消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过

70%，既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。

营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美食测

评、创意吃法、场景化种草等内容互动强。品牌通过“健康+场景+口碑”策略精准触达目标人群。

1.零食行业市场热度盘点

目录

目录

2.零食行业消费需求洞察

3.零食行业营销趋势追踪

零食行业市场热度盘点

2017-2024年中国休闲零食行业规模及增速

2017-2024年中国休闲零食行业规模及增速

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

行业规模（亿元）增长率

11.0%

120991180411550112008.8%115621165411247

12099

11804

11550

11200

8.8%

10556

6.6%6.1%

6.6%6.1%

9100

2.7%2.5%3.2%

2.7%

2.5%

2.2%

0.8%

-3.5%

2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025E2026E

12%

8%

4%

0%

-4%

-8%

2024年零食细分品类销售规模占比情况

果干蜜饯

7%饼干威化9%

7%

饼干威化

9%

22%

膨化食品13%

肉制零食

19%糖果巧克力15%

19%

烘焙糕点15%

5

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道），中研普华研究院报告，网易财经《探究万亿市场的休闲零食》等公开报告

6

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

零食产品近一年社媒声量趋势

热门话题热门话题近一年声量：6821万同比增长：

热门话题

热门话题

近一年声量：6821万

同比增长：+28%

[零食推荐]相关互动量：2,187.4万

[零食测评]相关互动量：2,155.7万

[追剧零食]相关互动量：1,050.2万

十万[便宜好吃的零食]相关互动量：

十万

[便宜好吃的零食]相关互动量：9,804.4万

近一年互动量：24.7万同比增长：

近一年互动量：24.7万

同比增长：+33%

60

50

40

30

20

10

0

2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月2025年10月

十万

十万

3,500

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

7

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

坚果炒货

坚果炒货

“零食-坚果炒货

“零食-坚果炒货”相关热度表现

近一年作品量：

近一年作品量：395.7万（-15.4%）

近一年声量：

近一年声量：5342.6万（-47.3%）

作品量互动量

作品量（万）

480

460

440

420

400

380

360

340

12

10

8

6

4

2

0

互动量（千万）

前一年近一年

零食-坚果炒货细分品类社媒声量竞争格局

商业作品平均互动量

平均作品值：1635700明星品类潜力品类600开心果即食板栗碧根果榛子500瓜子花生混合坚果400