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2025年互联网营销师多渠道营销归因模型分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师多渠道营销归因模型分析专题试卷及

解析

2025年互联网营销师多渠道营销归因模型分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在多渠道营销中，首次互动归因模型将全部功劳分配给哪个渠道？

A、最后点击渠道

B、首次点击渠道

C、线性分配渠道

D、时间衰减渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。首次互动归因模型将100%的转化功劳分配给用户首次接

触的渠道，因为它认为首次触达是引发用户兴趣的关键。A选项是最后点击归因模型，

C选项是线性归因模型，D选项是时间衰减归因模型。知识点：归因模型分类。易错点：

容易混淆首次互动和最后点击归因模型的适用场景。

2、以下哪种归因模型最适用于评估品牌认知度活动的效果？

A、最终点击归因

B、首次点击归因

C、位置归因

D、数据驱动归因

【答案】B

【解析】正确答案是B。首次点击归因模型强调首次触达的重要性，适合评估品牌

认知度活动。A选项只关注最后转化，忽略前期贡献；C选项按固定比例分配，不够灵

活；D选项需要大量数据支持。知识点：归因模型选择策略。易错点：容易忽视不同营

销目标对归因模型选择的影响。

3、在多渠道归因分析中，“路径分析”主要研究什么？

A、单渠道转化率

B、用户转化路径的序列模式

C、渠道成本效益

D、用户画像特征

【答案】B

【解析】正确答案是B。路径分析专注于研究用户在转化前经过的渠道序列和交互

模式。A选项是单渠道分析，C选项是ROI分析，D选项是用户分析。知识点：归因

分析方法论。易错点：容易将路径分析与简单的渠道表现分析混淆。

4、线性归因模型的主要局限性是什么？

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A、完全忽略中间触点

B、过度强调首次触点

C、平均分配所有触点功劳

D、只考虑最后点击

【答案】C

【解析】正确答案是C。线性归因模型将功劳平均分配给所有触点，无法反映不同

触点的实际贡献差异。A选项是首次/最后归因的特点，B选项是首次归因的特点，D

选项是最后归因的特点。知识点：归因模型优缺点分析。易错点：容易忽视平均分配带

来的”大锅饭”问题。

5、在跨设备归因中，最大的挑战是什么？

A、计算转化率

B、识别同一用户的不同设备

C、统计点击量

D、分配预算

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨设备归因的核心难点在于准确识别和关联同一用户在不

同设备上的行为。A、C、D都是常规操作，不是主要挑战。知识点：跨设备归因技术。

易错点：容易低估用户身份识别的技术复杂性。

6、时间衰减归因模型最适合哪种营销场景？

A、短期促销活动

B、长期品牌建设

C、新品发布

D、季节性营销

【答案】B

【解析】正确答案是B。时间衰减模型给予接近转化的触点更高权重，适合需要长

期培育的品牌建设场景。A、C、D更注重即时效果。知识点：归因模型应用场景。易

错点：容易混淆时间衰减与线性归因的适用性。

7、数据驱动归因模型的主要优势是什么？

A、实施简单

B、基于实际数据动态分配

C、成本低廉

D、不需要技术支持

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据驱动模型利用机器学习分析实际转化路径，动态分配

功劳。A、C、D都是其劣势，实施复杂且成本高。知识点：高级归因技术。易错点：容

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易低估数据驱动模型的技术门槛。

8、在归因分析中，“辅助转化”指的是什么？

A、直接产生转化的渠道

B、对转化有贡献但非最后点击的渠道

C、首次触达渠道