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玩市场出海研究报告2025潮

玩市场出海研究报告

2025

潮

在全球文化消费不断升级、Z世代逐步成为主力人群的趋势下，潮流玩具正从小

众亚文化走向主流，演变为覆盖全球的现象级消费热潮。中国作为潮玩产业链的

核心区域，依托完善的供应链体系、日益成熟的原创设计能力和强大的文化融合适应性，正迎来产业发展的关键窗口期。

本报告聚焦中国潮玩品牌的出海现状与策略路径，结合对海外市场偏好、渠道生态及文化适配等要素的系统研究，力图还原全球潮玩市场的竞争格局，为品牌识别机遇、规避风险、推进全球化布局提供可操作的参考与策略指引。

品牌案例CONTENTS

品牌案例

CONTENTS

市场定义

潮玩市场是指通过限量发行、艺术化设计及文化符号赋能，将实体玩偶转化为兼具

情感连接物、社交货币与收藏资产的消费市场。产品形态以盲盒、艺术玩具、IP衍

生模型等为载体，依托设计师原创或跨界联名创造稀缺性，本质是成人精神消费与

亚文化圈层认同的商业化形态。

产品类型

盲盒类:以“随机抽取”的方式激发消费者购买与收集欲望，代表品牌有泡泡玛特、

TOPTOY等。

艺术玩具手办:强调原创设计和艺术表达，常为限量发行，具备较高收藏价值。

IP衍生手办:基于动漫、影视、游戏等热门IP打造，造型精致，粉丝向强烈。

BJD娃娃:可更换妆面与服饰，强调个性化与互动性，深受女性圈层喜爱。

拼装模型:需要消费者自行组装，兼具动手乐趣与结构美感，如乐高、高达模型。

机械潮玩可动玩具:注重可动性与机甲设计，偏向男性玩家市场，常融合军事与未

来科技元素。

数字潮玩虚拟藏品:以NFT等数字形式存在，具备虚拟身份、社群互动和收藏属性。

潮玩市场

传统玩具市场

核心价值

艺术性、设计感、收藏价值、潮流文化认同

娱乐性、教育性、玩耍

功能

目标用户

主要为青少年及成人收藏家

主要为儿童

驱动因素

限量、IP、设计师、稀缺性、

社群归属感

品牌认知、可玩性、价

格

价格

通常较高，且二级市场波动大

范围广，但通常更注重性价比

营销

强调艺术、潮流、生活方式、

社群互动

强调功能、乐趣、亲子

场景

产品寿命

作为收藏品可能长期持有甚至

增值

随儿童成长更替较快

个性表达与身份认同:

个性表达与身份认同:潮玩独特的

设计风格（可爱、怪诞、酷炫、艺

术感）能精准地戳中特定人群的审

美偏好和个性特质。消费者通过购

买和展示与自己“气质”相符的潮

玩，来表达自我、定义身份。

收集的乐趣与养成感:盲盒的

随机性带来类似“抽奖”的心理体

验，满足了消费者对“未知”的好

奇心。此外，隐藏款设计让消费者

感到独特和珍贵，收集整套系列能

带来成就感。

话题制造与身份构建:

话题制造与身份构建:年轻人通过

在社交媒体上“秀”潮玩盲盒隐藏

款等方式展示自己的生活方式和审

美观念，构建社交身份，获得圈层

内的认同。这使得潮玩成为他们表

达自我、融入特定圈层的方式。

线下社交与互动场景:潮玩展会、

主题店打卡、线下抽盒机体验、玩

家交流会等，提供了面对面的社交

场景。玩家们交流心得、交换重复

款、一起体验抽盒的刺激，强化了

社交纽带。

文化与艺术价值:

文化与艺术价值:潮玩以艺术创意

为核心，迎合了年轻人对审美与个

性的追求。不少产品融合经典动漫

形象或传统文化元素，配合限定/限

量发售等营销手段，兼具文化内涵

与收藏价值。

稀缺性与限量性:品牌方通过控制

产量（尤其是隐藏款、大娃、特定

联名款、展会限定款）人为制造稀

缺性，供需失衡是价格飙升的原因

之一。

治愈经济赋能玩具市场转型,潮玩从小众收藏走向大众情感消费9

治愈经济爆发推动成人情绪消费需求不断增长数据显示2022年全球疗愈经济市场规模为5.61亿美元预计到2027年将增长至8.47亿美元潮玩精准切入年轻成年人群体的情感消费开辟出高增长高溢价的增量蓝海

传统玩具市场体量庞大但增长趋近饱和。2022年全球玩具市场规模约为3058.1亿美元,预计到2030年将增长至3916.2亿美元,2023至2030年期间的复合年增长率(CAGR)约为3.14%。玩具产业的规模基础为潮玩提供了成熟的供应链与消费场景。

2019-2027年全球治愈经济市场规模

2022-2030