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拉丁美洲跨境电商趋势分析及应对策略研究

文/李晓勇（重庆师范大学）

近年来，拉丁美洲（简称“拉美”）地区以其独特的魅力和活力，逐渐成为跨境电商领域的新焦点。本文通过专业的调研、精

确的数据解读和前瞻性的行业洞察，揭示了拉美电商行业的发展趋势、消费者行为和区域性机遇。以期为跨境电商企业提供宝

贵的信息，使之能够更好地理解拉美跨境电商的动态，从而制定更有针对性的战略规划。

关键词：拉丁美洲；跨境电商；行业洞察；发展趋势；战略规划

近年来，拉美电商的迅猛发展是显而易见的。2023年，巴巴西是拉美地区面积最大的国家，接壤周边多国，在拓展

西的电商收入约为950亿美元，墨西哥则以580亿美元的销售国际贸易方面发挥着重要作用。巴西国土辽阔，800多万平方

额位居第二。截至2024年第二季度，亚马逊拉美站（墨西哥站公里的国土，石油、铁矿、镍矿及淡水、森林等资源十分丰富。

和巴西站）活跃中国卖家总数比2023年同期增长超80%，亚马东临大西洋，不仅坐拥海洋资源，还享有便利的海上交通，四周

逊深知这一区域对全球卖家的战略意义，并通过大规模投资来与多国接壤，这些为巴西带来了经济合作的多重机遇。巴西在

加强其在该地区的影响力。本文深入分析了拉美地区的经济推动区域经济一体化和拓展国际贸易方面发挥着举足轻重的

状况、消费者特性、热门产品类别、区域进入策略以及风险管理作用，成为全球经济中一个不可忽视的重要力量。

等关键议题。通过综合这些要素的分析，以期帮助跨境电商企这意味着墨西哥、巴西两国的电商行业正在扩大，越来越

业理解拉美的多样性，把握跨境电商的增长潜力，并在这片充多的人开始在线购物，为电商卖家提供了巨大的增长潜力和投

满活力的大陆上开启新的商业篇章。资机会。

（一）拉美现已成为全球电商增长最快的地区之一

拉美概况拥有超过6.6亿人口的拉美，其电商潜力正在迅速释放。

拉丁美洲是指美国以南的中美加勒比地区和南美洲。因相关数据显示，拉美现已成为全球电商增长最快的地区之一，

绝大多数国家以同属拉丁语族的西班牙语和葡萄牙语为国语展现出在数字经济领域的巨大发展前景。2024年，拉美地区整

而得名。位于西半球的中、南部，东临大西洋，西濒太平洋，西体电商用户已增至2.9亿人，相当于拉美地区2/5的人口。

北与北美（美国）接壤，南隔德雷克海峡与南极洲相望。共有33在全球化经济持续演进的今天，拉美尤其是墨西哥和巴西

个国家和若干地区，面积2070万平方公里，人口超6.6亿。正逐渐成为跨境电商领域的新兴蓝海，其数字化进程的加速和

巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利是拉美地区的前5大日益壮大的中产阶级群体，促进在线购物的强劲发展，为跨境

经济体。数据统计，这5个国家贡献了拉美地区约80.85%的电商渠道和卖家开辟了广阔的空间。

GDP，其中，巴西和墨西哥的贡献率高达62.14%。根据中国海关总署的数据，2024年上半年，中国对拉美的

墨西哥作为拉美第二大经济体在贸易领域展现了较高的出口总额元人民币，同比增长14.7%，在所有地区

开放性。墨西哥是拉美经济大国、世界最开放的经济体之一，中的出口总值增长率排名第二。其中，中国对墨西哥、巴西的

在拉美地区仅次于巴西与阿根廷，是拉美地区人口大国、经济出口增速均超过了拉美地区的平均水平，充分展示了中国在该

大国、第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。地区的贸易活力和潜力。

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智媒时代

王立新则强调，亚马逊凭借其平台优势，整合了服务、仓储

和物流系统，并通过强大的信息处理系