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NEWENERGYAUTOMOBILEl新能源汽车

解析绿色消费下的新能源汽车营销

张雯娣

兰州石化职业技术学院汽车工程学院甘肃省兰州市730060

摘要：近几年，我国已经逐渐成为了汽车的营销大国，而新能源汽车作为一种新兴的汽车种类走进了人们的日常生

活，而在我国绿色消费的宏观背景下，新能源汽车的生产和销售工作也完全的适应了全球化的发展趋势。本

文就我国绿色消费下的新能源汽车的营销现状以及其营销的模式展开讨论，并进行详细的分析。

关键词：绿色消费；新能源汽车；营销

对生活环境危机的安全意识以及对绿色产品中，其比例仅为总产量的0．5％，甚至更少，

1引言

的频繁购买，这些都在一定程度上对消费者距离我国产业化大国的实现遥遥无期。而归

汽车的发明和广泛使用，在促进社会经自身的环保意识产生一定的影响，儿其中影结其原因，主要就是相关企业只是单单注重

济水平发展的同时，也丰富了人们的日常生响最为显著的就是对绿色产品的购买。营销的过程，而忽视了考虑消费者的感受。

活，在人与自然的和谐相处以及对环境保护2．2消费的成本在其他的一些发达国家已经开始新能源汽车

造成污染时，绿色消费便应运而生。新能源以往的市场调查中显示，有55％的消费的发展和改进工作了，而在我国却仅仅停留

汽车的出现势必会取代传统的汽车，并成为者自愿高额购买一些具有实际意义绿色产品，在书面文字的介绍应用，并没有深入的研究

主流的交通工具，服务于人们的日常生活。但是很少有人付诸于实际行动，大多数的消和发展，如今的产业竞争已经不单单只是科

费者不认同在绿色消费的倡导下去花大价钱技成果的竞争了，最主要的是对企业生产的

2绿色消费的涵义

去购买相关产品。一些研究表明，环境的成过程进行比较竞争，越来越注重企业生产的

绿色消费，即为了适应当今生态环境的需本直接决定了其环保意识由意识形态向行动流程，从资源的预备一新能源汽车的设计和

求，消费者在进行消费时要运用减少环境污转化的可能性，成本越低，落实环保意识的研制一投入生产一商品营销，这一系列的新

染的方式，其核心内容简单说来就是3E6R，可能性就越大，反之，所处的环境成本越高，能源汽车的有效模式都彰显出一个国家的工

所谓6R，即重复使用～reuSe、节约资源一其环保意识的实际意义就越小。业发展，就我国而言，产品的设计以及其所

reduce、循环再生一recycle、环保选购一2．3生态文明的建设需零部件的生产和研制都存在诸多的不足，

reevaluate、减少不必要的消费一reduce、万人类与动物最大的区别在于文明，也是虽然在此环节遇到了瓶颈，但是只要我国利

事万物共存机制一rescue；而3E，就是生态人类特有的一种特质，而生态文明则衍生出用自身的优势，就可以寻求到相关的先进技

效益~cological、经济实惠--economic以及的一种全新的文明形式，对生态学理论知识术予以解决。

与平等的人道相适应~quitable等内容。的普及，并使消费者树立正确的生态价值观。我国传统的新能源汽车的营销模式无法

2．1消费者的环保意识生态文明的衍生，为我国绿色消费的发展提在短时间内完成最大的跨越。但是我国相关

消费者自身的环保意识尤为重要，其在供强有力的技术支撑，并有效的促进我国消的制度、政策却占有很大的优势，一些消费

一定程度上对其产品的用途以及所适用的环费者环保意识的养成。者在购买电动汽车时，会享受到地方政府以

境起到决定性的作用。如果消费者自身的环及国家的补贴，不仅如此，在购买新能源汽

保意识较