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2025年大学《广告学》专业题库—— 挑战创新，广告学是你璀璨明日.docx

2025年大学《广告学》专业题库—— 挑战创新，广告学是你璀璨明日.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——挑战创新，广告学是你璀璨明日

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告目标

    2.整合营销传播（IMC）

    3.广告创意简报

    4.社交媒体广告

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告信息创意的“三B原则”及其内涵。

    2.简述影响广告媒介选择的主要因素。

    3.简述广告效果评估中的“认知层次”和“情感层次”效果。

    4.简述广告活动中广告主、广告公司、媒介公司之间的关系。

    三、论述题（20分）

    结合近年来的广告实践，论述数字技术（

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