2025年大学《皮金语》专业题库—— 媒体环境下的广告语言意义解读.docxVIP

2025年大学《皮金语》专业题库——媒体环境下的广告语言意义解读

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共10分）

1.下列哪项不属于皮金语的核心概念？

A.话语

B.符号

C.意义

D.象征

2.皮金语中，将语言视为一个符号系统的理论流派是：

A.结构主义皮金语

B.功能主义皮金语

C.社会文化皮金语

D.交互作用主义皮金语

3.在广告语言中，“香醇”、“浓郁”等词语的使用，主要体现了皮金语的哪种特征？

A.指称性

B.社会性

C.情感性

D.逻辑性

4.传统媒体环境下，广告语言主要依靠哪种感官来进行信息传递？

A.视觉

B.听觉

C.触觉

D.嗅觉

5.新媒体环境下，广告语言互动性增强的主要原因是：

A.信息传播速度加快

B.受众参与度提高

C.媒体覆盖范围扩大

D.广告制作成本降低

二、填空题（每小题2分，共10分）

1.皮金语认为，语言是社会互动的产物。

2.广告语言中的“隐喻”是一种常见的修辞手法，它能够将两种不同事物之间的相似性联系起来，从而产生新的意义。

3.在社交媒体环境下，广告语言需要更加注重与受众的互动和沟通。

4.不同的媒体类型具有不同的传播特点，因此广告语言在表达方式上也会有所差异。

5.皮金语中的“语用学”研究语言在特定语境中的使用。

三、名词解释（每小题3分，共15分）

1.符号

2.话语

3.广告语言

4.媒体环境

5.隐喻

四、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述皮金语的主要理论流派及其主要观点。

2.简析皮金语如何指导广告语言分析。

3.简述传统媒体环境下广告语言的特点。

4.简述新媒体环境下广告语言的变化趋势。

五、论述题（10分）

试论媒体环境对广告语言意义解读的影响。

六、案例分析题（25分）

请以某款手机广告为例，运用皮金语理论分析其广告语言，并探讨其在不同媒体环境下的传播效果差异。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.C

4.A

5.B

二、填空题

1.互动

2.隐喻

3.互动

4.类型

5.语用学

三、名词解释

1.符号：指能够指代事物并传递意义的媒介，包括语言、文字、图像、声音等。

2.话语：指在特定语境中使用的语言，是语言在社会互动中的具体体现。

3.广告语言：指在广告活动中使用的语言，旨在传递广告信息、吸引受众注意力、促进产品销售。

4.媒体环境：指影响信息传播的各种因素，包括媒体类型、传播技术、社会文化等。

5.隐喻：指通过将一种事物比作另一种事物来传达意义，使语言表达更加生动形象。

四、简答题

1.皮金语的主要理论流派及其主要观点：

*结构主义皮金语：认为语言是一个符号系统，由能指和所指构成，强调语言的内部结构和规则。

*功能主义皮金语：认为语言是社会互动的工具，强调语言的功能和意义。

*社会文化皮金语：认为语言是社会文化的产物，强调语言与社会文化之间的关系。

*交互作用主义皮金语：认为语言是社会互动的结果，强调语言使用者在互动过程中的协商和调整。

2.皮金语如何指导广告语言分析：

*运用皮金语的符号理论，分析广告语言中的符号意义，解读广告信息。

*运用皮金语的话语理论，分析广告语言在特定语境中的使用，理解广告的传播策略。

*运用皮金语的语用学理论，分析广告语言的使用者、受众和语境，评估广告效果。

3.传统媒体环境下广告语言的特点：

*信息传播单向性，广告主主导信息传递。

*广告语言相对静态，缺乏互动性。

*广告语言受媒体类型限制，表达方式较为单一。

4.新媒体环境下广告语言的变化趋势：

*信息传播双向性增强，受众参与度提高。

*广告语言更加注重互动和沟通，鼓励受众参与。

*广告语言表达方式更加多样化，融合文字、图像、视频等多种形式。

五、论述题

媒体环境对广告语言意义解读的影响：

媒体环境是影响广告语言意义解读的重要因素。不同的媒体环境具有不同的传播特点，因此受众在解读广告语言时也会受到不同的影响。

*传统媒体环境：在传统媒体环境下，如报纸、电视、广播等，信息传播通常是单向的，广告主主导信息传递。受众的解读受到媒体形式的限制，例如，电视广告主要依靠视觉和听觉信息，而报纸广告主要依靠文字和图片信息。受众的解读相对被