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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与预测》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.实施调查

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能设计合理的调查方案、选择合适的方法和工具，进而进行数据收集和分析。数据分析、实施调查和撰写报告都是在明确目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.省时省力

C.通过样本推断总体

D.减少调查误差

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种方法。其主要目的是在资源有限的情况下，通过调查部分样本来了解总体的基本情况，从而节省时间和成本。省时省力是抽样调查的优点之一，但不是其主要目的。减少调查误差是抽样调查需要考虑的问题，但不是其主要目的。

3.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调查方法

C.调查目的

D.结论与建议

答案：C

解析：市场调查报告通常按照一定的逻辑顺序组织内容，一般首先呈现调查目的，即说明本次调查想要了解什么信息、解决什么问题。接下来是调查方法、数据分析结果、结论与建议等内容。这样的结构有助于读者理解调查的背景、过程和结果。

4.以下哪种方法不属于定性市场调查方法？（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.小组座谈会

答案：C

解析：定性市场调查方法主要目的是获取深入、非量化的信息，了解消费者的态度、意见、动机等。访谈法、观察法和小组座谈会都是典型的定性调查方法，而问卷调查法通常用于收集定量数据，属于定量市场调查方法。

5.市场预测的主要目的是（）

A.了解过去的市场情况

B.分析当前的市场状况

C.预测未来的市场发展趋势

D.制定市场营销策略

答案：C

解析：市场预测的主要目的是根据历史和现状的数据，运用科学的方法预测未来的市场发展趋势。了解过去和当前市场情况是进行预测的基础，而制定市场营销策略是市场预测的应用之一。

6.时间序列预测方法适用于（）

A.市场需求波动较大的情况

B.市场需求相对稳定的情况

C.数据量较少的情况

D.数据质量较差的情况

答案：B

解析：时间序列预测方法是基于历史数据序列，假设未来的发展趋势与过去相似，通过统计模型预测未来值。这种方法适用于市场需求相对稳定、历史数据具有明显趋势或季节性变化的情况。市场需求波动较大、数据量较少或质量较差时，时间序列预测方法的准确性可能会受到影响。

7.在进行市场预测时，以下哪种情况可能会导致预测误差？（）

A.假设不合理

B.数据准确

C.模型适用

D.趋势稳定

答案：A

解析：市场预测的准确性取决于多个因素，包括假设、数据、模型和趋势等。如果预测所依据的假设不合理，例如错误地假设市场趋势将持续indefinitely，或者忽略了重要的影响因素，就可能会导致预测误差。数据准确、模型适用和趋势稳定都有利于提高预测的准确性。

8.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者特征

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分是将一个整体的市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。消费者特征是市场细分的主要依据，包括地理、人口、心理和行为等方面的因素。产品价格、销售渠道和生产成本虽然与市场有关，但不是市场细分的主要依据。

9.目标市场选择策略中，哪种策略适合资源有限的中小企业？（）

A.无差异市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中化市场营销策略

D.撇脂市场营销策略

答案：C

解析：集中化市场营销策略是指企业将资源集中用于服务一个或少数几个细分市场。这种策略适合资源有限的中小企业，因为它们可以通过专注于特定市场来建立竞争优势，避免与大型企业全面竞争。无差异市场营销策略和差异化市场营销策略通常需要更多的资源和更强的实力。

10.市场营销组合中，通常最先考虑的要素是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：A

解析：市场营销组合通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。在进行市场营销组合决策时，通常最先考虑的要素是产品，即确定要向市场提供什么样的产品或服务。产品的选择决定了后续价格、渠道和促销策略的设计方向。

11.市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.访谈

D.图书馆、数据库

答案：D

解析