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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与预测方法》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了要调查什么、为什么调查，才能选择合适的方法、收集有效的数据，并最终得出有价值的结论。数据分析、选择调查方法和撰写报告都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.库存数据

D.访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。库存数据是二手资料的主要形式，它包括企业内部积累的销售记录、客户信息、市场报告等。实地观察、问卷调查和访谈通常是收集一手资料的方法。

3.抽样调查中的抽样框是指（）

A.总体中的所有个体

B.样本中的个体

C.用于抽取样本的所有个体的名单或集合

D.抽样方法

答案：C

解析：抽样框是抽样调查中用于抽取样本的媒介，它是一系列包含总体所有单位的名单或其它形式的框架。抽样框的质量直接影响抽样结果的代表性和准确性。

4.市场预测的基本方法是（）

A.指标法

B.经验法

C.定量预测法

D.定性预测法

答案：C

解析：市场预测的方法主要分为定量预测法和定性预测法。定量预测法是利用历史数据，通过数学模型来预测未来的市场趋势。它是市场预测的基本方法，常用的有时间序列分析、回归分析等。指标法、经验法和定性预测法也是市场预测中常用的方法，但定量预测法是基础。

5.回归分析法中，自变量的数值变化会引起因变量数值的（）

A.同方向变化

B.反方向变化

C.不确定变化

D.不相关变化

答案：A

解析：在回归分析法中，自变量是预测因变量变化的原因，因变量是结果。通常情况下，自变量的数值变化会引起因变量数值的同方向变化，即正相关关系。当然，也可能存在负相关关系，但题目中未给出选项，因此选择最常见的正相关关系。

6.市场调查报告中，数据分析部分通常采用（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.描述性统计和推断性统计

D.文字描述

答案：C

解析：市场调查报告的数据分析部分通常采用描述性统计和推断性统计两种方法。描述性统计用于描述数据的特征，如均值、中位数、众数、标准差等。推断性统计用于根据样本数据推断总体的特征，如参数估计、假设检验等。

7.市场调查中，访谈法的优点是（）

A.样本量大

B.成本低

C.获取信息深入

D.标准化程度高

答案：C

解析：访谈法是一种直接与被调查者进行交流的调查方法，其优点是可以获取深入、详细的信息，可以针对被调查者的具体情况调整访谈内容，可以了解被调查者的态度、意见和感受等。样本量大、成本低、标准化程度高是问卷调查的优点。

8.市场预测中的定性预测法主要适用于（）

A.数据充足的情况

B.数据缺乏的情况

C.长期预测

D.短期预测

答案：B

解析：定性预测法主要依靠专家的经验和判断来预测未来的市场趋势，适用于数据缺乏、市场环境变化快、预测期较长的情况。定量预测法主要依靠历史数据，适用于数据充足、市场环境相对稳定、预测期较短的情况。

9.市场调查中，确定调查对象的关键是（）

A.调查目的

B.调查方法

C.抽样框

D.样本量

答案：A

解析：确定调查对象的关键是调查目的。不同的调查目的需要不同的调查对象。例如，如果要了解消费者的购买行为，调查对象就是消费者；如果要了解企业的经营状况，调查对象就是企业。调查方法、抽样框和样本量都是在明确调查目的之后才能确定的。

10.市场预测结果的准确性（）

A.完全取决于预测方法

B.完全取决于预测者

C.与预测方法和预测环境都有关

D.与预测环境无关

答案：C

解析：市场预测结果的准确性受到多种因素的影响，包括预测方法、预测环境、数据质量、预测者的经验等。预测方法是预测准确性的基础，但不是唯一因素。预测环境的变化会直接影响预测结果的准确性。数据质量也是影响预测准确性的重要因素。预测者的经验也会对预测结果产生影响。因此，市场预测结果的准确性是与预测方法和预测环境都有关的。

11.市场调查中，二手资料的主要特点是（）

A.收集成本高

B.获取速度快

C.数据针对性差

D.时效性差

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。其优点之一是获取速度快，可以迅速获取所需信息，节省了从零开始收集数据的时间和精力。收集成本相对较低，数据针对性可能较好（如果与当前调查目的匹配），但时效性可能较