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2025年国家开放大学《品牌管理与推广策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理中，核心竞争力和差异化战略的关系是（）

A.核心竞争力是差异化战略的基础

B.差异化战略是核心竞争力的一部分

C.两者相互独立，没有直接联系

D.核心竞争力是为了降低成本

答案：A

解析：核心竞争力是企业独特的资源和能力，是形成差异化优势的基础。企业通过发挥核心竞争力，可以创造出独特的品牌价值，从而在市场中形成差异化竞争优势。因此，核心竞争力是差异化战略的基础。

2.品牌推广策略中，利用社交媒体平台进行品牌传播的主要优势是（）

A.成本低廉，传播范围广

B.可以直接销售产品

C.只需要投入资金，不需要其他资源

D.只能针对特定人群

答案：A

解析：社交媒体平台具有成本低廉、传播速度快、覆盖范围广等特点，能够有效扩大品牌影响力，增加品牌曝光度。虽然社交媒体也可以促进销售，但其主要优势在于品牌传播。此外，利用社交媒体进行品牌推广需要投入多种资源，包括人力、创意等，并非只需要投入资金。

3.品牌定位的策略中，最关键的因素是（）

A.产品价格

B.市场定位

C.品牌知名度

D.产品质量

答案：B

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的位置，使其区别于竞争对手。市场定位是品牌定位中最关键的因素，它决定了品牌的核心价值和差异化优势。产品价格、品牌知名度和产品质量都是品牌定位的重要支撑因素，但不是最关键的因素。

4.品牌延伸策略中，最常用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.功能延伸

答案：A

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场。产品线延伸是最常用的方式，即在同一品牌下推出不同类型或规格的产品。品牌线延伸是指在同一品牌下推出不同品牌的系列产品。市场延伸是指将现有产品推广到新的市场。功能延伸是指增加产品的功能或用途。

5.品牌形象塑造中，最根本的要素是（）

A.品牌口号

B.品牌故事

C.品牌文化

D.品牌标志

答案：C

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。品牌文化是品牌形象塑造最根本的要素，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，决定了品牌的个性和气质。品牌口号、品牌故事和品牌标志都是品牌形象的重要组成部分，但不是最根本的要素。

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.新消费者

B.转移消费者

C.熟悉消费者

D.忠诚消费者

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。忠诚消费者是指长期购买同一品牌产品的消费者，他们对品牌有较高的认同感和信任感，品牌忠诚度最高。新消费者是指刚开始购买该品牌产品的消费者。转移消费者是指从其他品牌转向该品牌的消费者。熟悉消费者是指对该品牌有一定了解，但购买频率不高的消费者。

7.品牌危机管理中，最关键的环节是（）

A.危机预防

B.危机监测

C.危机处理

D.危机评估

答案：C

解析：品牌危机管理是指企业在面临品牌危机时采取的一系列措施。危机处理是品牌危机管理中最关键的环节，它包括危机应对策略的制定、危机信息的发布、危机影响的控制等。危机预防、危机监测和危机评估都是品牌危机管理的重要组成部分，但不是最关键的环节。

8.品牌国际化策略中，最先进入的国际市场通常是（）

A.经济发达的国家

B.发展中国家

C.本国市场

D.亚洲市场

答案：A

解析：品牌国际化策略是指企业将品牌推广到国际市场的战略。经济发达的国家通常具有较高的消费能力和市场潜力，因此最先进入的国际市场通常是经济发达的国家。发展中国家市场虽然潜力巨大，但进入门槛较高。本国市场是企业的起点，不是国际市场。亚洲市场只是一个地域概念，并非所有亚洲市场都具有相同的经济发展水平。

9.品牌合作策略中，最常见的形式是（）

A.联合营销

B.产品代工

C.供应链合作

D.技术合作

答案：A

解析：品牌合作策略是指企业与其他企业进行合作，共同推广品牌。联合营销是最常见的形式，即两个或多个品牌进行联合推广活动，例如联合举办促销活动、共同推出产品等。产品代工是指企业委托其他企业生产产品。供应链合作是指企业与其他企业合作，共同管理供应链。技术合作是指企业与其他企业合作，共同研发技术。

10.品牌评估中，最常用的指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价值

答案：A

解析：品牌评估是指对品牌的价值进行评估。品牌知名度是品牌评估中最常用的指标，它反映了消费者对品牌的认知程度。品牌美誉度是指消费者对品牌的评价。品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。品牌价值是指品牌的整体价值。虽然品牌美誉度、