2025年国家开放大学《市场调查方法与技术》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调查方法与技术》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查的目的，才能确定调查的对象、范围、内容和方法等，后续的数据收集、分析和报告撰写都围绕这个目的展开。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集初步信息、探索问题、形成假设的方法是（）

A.抽样调查

B.重点调查

C.典型调查

D.探索性研究

答案：D

解析：探索性研究通常在正式调查之前进行，目的是通过对少数人或小范围的深入了解，收集初步信息，发现关键问题，形成初步的假设，为后续的正式调查设计提供依据。抽样调查、重点调查和典型调查都属于正式调查的具体方法，侧重于收集具有代表性的数据或特定群体的数据。

3.抽样调查中，能够保证每个个体都有同等被抽中概率的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中不加任何分组、分类，随机抽取样本，确保总体中的每个个体都有完全相同的机会被选入样本。系统抽样、分层抽样和整群抽样虽然也是随机抽样，但在抽样过程中存在一定的系统性或分层、分群结构，导致每个个体的被抽中概率不一定完全相等。

4.市场调查问卷中，封闭式问题的优点是（）

A.回答灵活，信息丰富

B.便于统计分析

C.调查成本高

D.能深入了解消费者内心

答案：B

解析：封闭式问题通常提供固定的答案选项，受访者只需选择其中之一，这使得答案标准统一，便于进行量化和统计分析。开放式问题的优点在于信息丰富、灵活，但缺点是不便于统计分析。调查成本高和能深入了解消费者内心通常是开放式问题的特点。

5.市场调查报告中，用于展示数据分布特征的图表是（）

A.柱形图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

答案：A

解析：柱形图主要用于比较不同类别之间的数据大小，能够清晰地展示每个类别的数据量，适合展示数据的分布特征。折线图主要用于展示数据随时间变化的趋势。散点图用于展示两个变量之间的关系。饼图用于展示各部分占整体的比例。

6.市场调查中，确定样本量的主要依据是（）

A.调查预算

B.调查时间

C.总体规模

D.允许的误差范围

答案：D

解析：样本量的确定需要考虑多个因素，包括总体规模、允许的抽样误差、置信水平以及总体方差等。其中，允许的误差范围是一个关键因素，误差范围越小，通常需要的样本量就越大。调查预算和时间会影响样本量的选择，但不是主要依据。总体规模会影响样本量的计算，但也不是决定性因素。

7.在市场调查中，对调查数据进行整理和分类的过程称为（）

A.数据收集

B.数据编码

C.数据整理

D.数据录入

答案：C

解析：数据整理是指对收集到的原始数据按照一定的规则和要求进行系统化处理，包括数据的分类、排序、检查、修正等，为后续的数据分析做好准备。数据收集是获取原始信息的过程。数据编码是将文字或图像信息转化为数字代码的过程。数据录入是将数据输入计算机系统的过程。

8.市场调查中，描述样本特征与总体特征一致程度的指标是（）

A.抽样误差

B.标准差

C.抽样框质量

D.置信水平

答案：A

解析：抽样误差是指由于抽样而导致的样本统计量与总体参数之间的差异，它反映了样本对总体的代表性程度，即样本特征与总体特征一致的程度。标准差是衡量数据离散程度的指标。抽样框质量影响抽样的代表性。置信水平是表明抽样误差范围的指标。

9.市场调查报告中，用于解释数据分析结果的文字部分是（）

A.数据表格

B.图表

C.分析结论

D.调查背景

答案：C

解析：分析结论是市场调查报告的核心部分，它基于数据分析的结果，对调查问题进行回答，揭示市场现象的本质和规律，并提出相应的建议。数据表格和图表是展示数据分析结果的工具，用于支持结论的得出。调查背景是介绍调查的背景信息，为报告提供上下文。

10.在市场调查中，选择调查方法时需要考虑的主要因素是（）

A.调查目的

B.调查预算

C.调查时间

D.以上都是

答案：D

解析：选择市场调查方法是一个综合性的决策过程，需要考虑多个因素。调查目的是选择方法的基础，不同的目的可能适合不同的方法。调查预算限制了可选择的调查方法的范围，例如，一些深入的研究方法可能成本较高。调查时间也影响着方法的选择，例如，时间紧迫可能需要选择速度较快的调查方法。因此，调查目的、预算和时间都是选择调查方法时需