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2025年互联网营销师今日头条_西瓜视频信息流内容创作与分发专题试卷及解析1

2025年互联网营销师今日头条_西瓜视频信息流内容创作

与分发专题试卷及解析

2025年互联网营销师今日头条_西瓜视频信息流内容创作与分发专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在今日头条信息流广告投放中，以下哪个指标最能直接反映广告对用户的实际

吸引力？

A、展现量

B、点击率

C、转化率

D、千次展现成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率（CTR）是点击次数与展现次数的比值，直接衡量了

广告创意（标题、封面、视频开头等）在众多信息中抓住用户眼球、激发其点击欲望的

能力，是内容吸引力的最直接体现。A选项展现量仅代表广告被看到了多少次，无法衡

量吸引力；C选项转化率衡量的是点击后的行为，受落地页、产品等多种因素影响，不

直接反映广告本身的吸引力；D选项千次展现成本是成本指标，与吸引力无直接关系。

知识点：信息流广告核心效果指标。易错点：容易混淆点击率和转化率，点击率是“入

口”吸引力，转化率是“出口”效果。

2、在西瓜视频创作中，为了提升视频的完播率，以下哪种做法是错误的？

A、在视频前3秒设置悬念或展示核心看点

B、将视频时长控制在15分钟以上，以保证内容深度

C、使用紧凑的剪辑节奏，减少无效镜头

D、在视频中段设置互动提醒或关键信息点

【答案】B

【解析】正确答案是B。在信息流环境中，用户注意力稀缺，过长的视频（如15分

钟以上）会显著增加用户的观看门槛和时间成本，导致大量用户在中途流失，从而拉低

完播率。除非是深度纪录片或粉丝粘性极高的IP，否则应优先考虑内容的精炼和节奏。

A、C、D都是提升完播率的有效策略：前3秒抓住用户（黄金3秒法则）、紧凑剪辑

保持用户注意力、中段设置互动或信息点防止用户划走。知识点：短视频完播率优化策

略。易错点：认为“内容深度”一定比“时长”重要，忽略了信息流场景下用户“即时满足”

的消费习惯。

3、今日头条的推荐引擎主要依据以下哪个维度来为用户打上标签，从而实现精准

内容分发？

A、用户的社交关系链

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B、用户的主动搜索行为

C、用户的浏览、点击、停留、互动等行为数据

D、用户的地理位置信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。今日头条的核心是基于机器学习的个性化推荐系统，其最

根本的依据是用户在平台内的行为数据，包括但不限于浏览了哪些内容、点击了哪些文

章/视频、在某个页面停留了多长时间、进行了评论、点赞、转发、收藏等互动。这些数

据构成了用户兴趣画像的基础。A、B、D也是辅助维度，但不是最核心、最全面的依

据。社交关系链是社交平台（如微信）的核心，搜索行为是搜索引擎的核心，地理位置

是LBS服务的核心。知识点：个性化推荐算法原理。易错点：误以为单一维度（如搜

索）就能决定推荐，忽略了推荐系统是综合多维度行为数据的结果。

4、在信息流内容创作中，“A/B测试”主要用于解决什么问题？

A、提升内容的制作速度

B、降低内容的创作成本

C、通过数据对比，找出效果最优的创意元素（如标题、封面）

D、增加内容的发布渠道

【答案】C

【解析】正确答案是C。A/B测试是一种对比实验方法，在信息流运营中，通常指

将两个或多个版本的内容（如不同标题、不同封面图、不同视频开头）随机推送给相似

的用户群体，然后通过分析各版本的数据表现（如点击率、转化率），来科学地判断哪

个版本更优，从而指导后续的内容优化。A、B、D都不是A/B测试的直接目的。知识

点：A/B测试在营销优化中的应用。易错点：将A/B测试与单纯的“多发几条试试”混

淆，A/B测试强调的是“控制变量”和“科学对比”。

5、在西瓜视频发布一个美食制作教程，以下哪个标题更符合信息流平台的传播特

性？

A、《家常菜谱：红烧肉的做法》

B、《30年大厨不外传的红烧肉秘方，软糯入味，肥而不腻，新手也能一次成功！》

C、《关于红烧肉烹饪技巧的研究报告》

D、《今天我们来做红烧肉》

【答案】B

【解析】正确答案是B。信息流平台的标题