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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广案例分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌传播案例中，选择传播渠道时需要考虑的主要因素是（）

A.传播者的影响力

B.目标受众的接触习惯

C.传播内容的创意性

D.传播预算的大小

答案：B

解析：选择传播渠道的核心是确保信息能够有效触达目标受众。目标受众的接触习惯直接决定了他们获取信息的途径，如社交媒体、电视、广播等。传播者的影响力、传播内容的创意性和传播预算虽然重要，但最终都要服务于能否有效触达目标受众这一目的。因此，目标受众的接触习惯是选择传播渠道时需要考虑的首要因素。

2.案例分析中，对于新产品上市的传播策略，通常优先考虑的渠道是（）

A.线下门店推广

B.传统广告投放

C.社交媒体预热

D.专业媒体评测

答案：C

解析：新产品上市传播策略的核心在于快速建立市场认知和引发初步兴趣。社交媒体预热能够以较低成本快速覆盖大量潜在消费者，制造话题，为后续传播奠定基础。线下门店推广、传统广告投放和专业媒体评测虽然也很重要，但通常更适合在社交媒体预热有一定效果后再进行，以形成传播合力。因此，社交媒体预热通常是新产品上市传播策略的优先选择。

3.在品牌传播案例中，整合营销传播的核心思想是（）

A.同时使用多种传播渠道

B.确保所有传播活动传递一致的品牌信息

C.提高传播活动的频率

D.增加传播预算投入

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）强调的是不同传播渠道、活动和信息的一致性，确保所有与消费者的接触点都传递统一、清晰的品牌信息，从而强化品牌形象，提升传播效果。同时使用多种传播渠道、提高传播频率和增加预算投入只是手段，而非核心思想。核心在于信息的一致性和协同效应。

4.案例分析中，衡量品牌传播效果的关键指标通常是（）

A.广告投放次数

B.社交媒体点赞数

C.品牌认知度和美誉度

D.传播活动参与人数

答案：C

解析：品牌传播的最终目的是建立和提升品牌在目标受众心中的认知度和美誉度，从而影响其购买决策和品牌忠诚度。广告投放次数、社交媒体点赞数和传播活动参与人数虽然可以反映传播活动的某些方面，但并不能直接衡量品牌传播的最终效果。品牌认知度和美誉度是更直接、更关键的效果指标。

5.在品牌传播案例中，故事营销的主要优势在于（）

A.可以快速吸引媒体关注

B.能够引发消费者的情感共鸣

C.成本较低，见效快

D.适合所有类型的产品

答案：B

解析：故事营销通过讲述与品牌或产品相关的有意义的叙事，能够触动消费者的情感，建立情感连接，从而提升品牌认同感和忠诚度。其优势在于能够引发消费者的情感共鸣，这是其他传播方式难以比拟的。虽然故事营销也可能吸引媒体关注、成本较低或适用于多种产品，但引发情感共鸣是其最核心的优势。

6.案例分析中，对于已有一定知名度的品牌，进行传播推广时通常需要（）

A.更加注重品牌重塑

B.强调产品功能特性

C.突出品牌差异化优势

D.减少传播预算投入

答案：C

解析：对于已有一定知名度的品牌，传播推广的重点在于巩固和提升品牌形象，而突出品牌差异化优势是实现这一目标的关键。通过强调品牌独特的价值主张和区别于竞争对手的特点，可以进一步强化品牌认知，吸引和留住目标消费者。品牌重塑通常适用于品牌形象老化或面临危机的情况；强调产品功能特性更适合新品上市或促销活动；减少传播预算投入则可能导致品牌影响力下降。

7.在品牌传播案例中，内容营销的核心在于（）

A.制作高质量的传播内容

B.选择合适的传播渠道

C.确保内容能够吸引目标受众

D.控制传播内容的发布频率

答案：C

解析：内容营销是通过创造和分发有价值、相关且一致的内容来吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动有利可图的客户行动。其核心在于确保内容能够真正吸引目标受众，满足他们的需求或解决他们的问题，从而建立信任，促进转化。制作高质量的内容、选择合适的渠道和控制发布频率都是为了实现吸引目标受众这一核心目标服务的手段。

8.案例分析中，对于区域性品牌进行传播推广时，通常需要（）

A.采用全国统一的传播策略

B.更加注重本地化传播

C.减少社交媒体投入

D.侧重于线上传播

答案：B

解析：区域性品牌由于市场覆盖范围有限，其传播推广需要更加注重与当地消费者的连接和融合。本地化传播能够更好地适应当地文化、消费习惯和媒介环境，提高传播的针对性和有效性。采用全国统一的传播策略可能无法有效触达本地消费者；减少社交媒体投入或侧重于线上传播都可能导致传播覆盖面不足或与本地消费者脱节。

9.在品牌传播案例中，意见领袖营销的关键在于（）

A.选择具有影响力的意见领袖

B.