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2025年国家开放大学（电大）《市场趋势分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场趋势分析中，以下哪种方法不属于定量分析方法？（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.因子分析

答案：C

解析：德尔菲法是一种定性分析方法，通过专家的主观判断和意见征集来预测市场趋势。时间序列分析、回归分析和因子分析都属于定量分析方法，通过数学模型和统计技术来分析市场数据。

2.市场饱和度是指？（）

A.市场需求量达到最大值

B.市场供应量达到最大值

C.市场竞争程度达到最高点

D.市场增长率达到零

答案：A

解析：市场饱和度是指市场需求量达到最大值的状态，此时市场中的潜在客户已经全部转化为实际客户，市场需求不再有显著增长空间。

3.在进行市场趋势分析时，SWOT分析法主要关注？（）

A.市场规模和增长速度

B.企业内部的优势和劣势，以及外部的机会和威胁

C.消费者的购买行为和偏好

D.竞争对手的市场份额和策略

答案：B

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，主要关注企业内部的优势和劣势，以及外部的机会和威胁，帮助企业制定合适的市场策略。

4.以下哪种指标通常用于衡量市场规模？（）

A.市场增长率

B.市场渗透率

C.市场份额

D.销售收入

答案：D

解析：销售收入是衡量市场规模的重要指标，直接反映了市场的总体交易量和价值。市场增长率、市场渗透率和市场份额虽然也与市场规模有关，但它们更多地反映了市场的动态变化和竞争状况。

5.在市场趋势分析中，技术趋势分析的主要目的是？（）

A.预测未来市场的技术发展方向

B.评估现有技术的市场竞争力

C.确定新技术的市场推广策略

D.分析技术对市场的影响程度

答案：A

解析：技术趋势分析的主要目的是预测未来市场的技术发展方向，帮助企业提前布局，抓住技术变革带来的市场机遇。

6.市场细分的主要目的是？（）

A.降低市场风险

B.提高市场覆盖率

C.精准定位目标客户

D.增加市场竞争力

答案：C

解析：市场细分的主要目的是精准定位目标客户，通过将市场划分为具有相似特征的子市场，企业可以更有效地制定营销策略，满足不同客户群体的需求。

7.在进行市场趋势分析时，以下哪种方法属于定性分析方法？（）

A.抽样调查

B.相关性分析

C.灰色预测

D.专家访谈

答案：D

解析：专家访谈是一种定性分析方法，通过收集行业专家的主观意见和经验判断来预测市场趋势。抽样调查、相关性分析和灰色预测都属于定量分析方法，通过数学模型和统计技术来分析市场数据。

8.市场趋势分析的主要目的是？（）

A.确定市场进入策略

B.预测未来市场发展方向

C.评估市场风险

D.制定市场推广计划

答案：B

解析：市场趋势分析的主要目的是预测未来市场发展方向，帮助企业提前布局，抓住市场机遇。

9.在市场趋势分析中，以下哪种指标通常用于衡量市场集中度？（）

A.市场增长率

B.市场渗透率

C.市场份额

D.行业集中率

答案：D

解析：行业集中率是衡量市场集中度的重要指标，反映了市场中主要企业的市场份额占比，可以用来评估市场的竞争程度。

10.市场趋势分析报告通常包含哪些内容？（）

A.市场现状分析

B.趋势预测

C.竞争分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场趋势分析报告通常包含市场现状分析、趋势预测、竞争分析等内容，全面评估市场的发展状况和未来趋势。

11.在市场趋势分析中，时间序列分析主要适用于？（）

A.分析影响市场变化的多种因素

B.预测具有明显季节性波动的市场趋势

C.评估市场细分的效果

D.分析市场竞争格局

答案：B

解析：时间序列分析是一种通过分析历史数据来预测未来趋势的方法，尤其适用于具有明显时间规律或季节性波动的市场数据。通过观察数据随时间的变化模式，可以预测未来的市场趋势。分析影响市场变化的多种因素通常使用回归分析等方法，评估市场细分的效果使用市场定位等方法，分析市场竞争格局使用竞争分析等方法。

12.市场饱和度达到峰值时，企业通常会采取哪种策略？（）

A.扩大市场渗透率

B.开发新产品或进入新市场

C.提高产品价格

D.减少营销投入

答案：B

解析：当市场饱和度达到峰值时，意味着市场中的潜在客户已经大部分转化为实际客户，市场增长空间有限。此时，企业难以通过扩大市场渗透率或提高产品价格来显著增加销售额。减少营销投入可能会导致市场份额下降。因此，企业通常会采取开发新产品或进入新市场的策略，以寻找新的增长点。

13.德尔菲法在市场趋势分析中的主要优势是？（）

A.能够快速得出结论

B.可以汇集众多