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2025年国家开放大学《市场调查与数据分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的目标是明确要解决什么问题或达到什么目的，它是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查目标，才能设计出合理的调查方案，选择合适的方法，收集必要的数据，并最终进行分析和得出结论。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.中位数

B.众数

C.标准差

D.平均数

答案：C

解析：中位数、众数和平均数都是用来描述数据集中趋势的统计指标，它们反映了数据的一般水平或典型值。标准差则是用来衡量数据离散程度或变异程度的指标，它描述的是数据围绕中心值的散布情况，而不是集中趋势。

3.抽样调查中，能够保证每个个体都有相同被抽中概率的方法是（）

A.系统抽样

B.分层抽样

C.简单随机抽样

D.整群抽样

答案：C

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，确保总体中的每个个体都有同等的机会被选入样本。这种方法简单易行，且每个个体被抽中的概率是相同的。系统抽样、分层抽样和整群抽样虽然也是常用的抽样方法，但它们在设计时可能会考虑其他因素，导致每个个体被抽中的概率不一定相同。

4.以下哪种图表适用于展示不同部分占整体的比例（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图是一种用于展示数据中各部分占整体比例的圆形图表。它将整体分成若干个扇区，每个扇区的角度大小与其所代表的数据比例相对应，直观地显示出各部分相对于整体的份额。折线图主要用于展示数据随时间变化的趋势；散点图用于展示两个变量之间的关系；柱状图用于比较不同类别之间的数据大小。

5.在进行相关性分析时，相关系数的取值范围是（）

A.0到1之间

B.-1到1之间

C.1到10之间

D.没有范围限制

答案：B

解析：相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度和方向的统计指标。其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完美的正线性相关关系；当相关系数为-1时，表示两个变量之间存在完美的负线性相关关系；当相关系数为0时，表示两个变量之间不存在线性相关关系。正值的系数表示正相关，负值的系数表示负相关。

6.假设检验中，第一类错误是指（）

A.接受原假设，但原假设实际上不成立

B.拒绝原假设，但原假设实际上成立

C.接受原假设，且原假设实际上成立

D.拒绝原假设，且原假设实际上不成立

答案：B

解析：假设检验包含原假设（H0）和备择假设（H1）。第一类错误，也称为“假阳性”，是指当原假设实际上为假时，却错误地接受了原假设。这种错误发生在我们本应拒绝原假设的情况下，但检验结果却支持了原假设。选项A描述的是第二类错误，选项C描述的是正确决策，选项D也是正确决策。

7.在回归分析中，自变量对因变量的影响程度可以通过（）

A.相关系数来衡量

B.回归系数来衡量

C.标准差来衡量

D.偏差来衡量

答案：B

解析：回归分析的主要目的是建立自变量和因变量之间的数学模型，用以预测或解释因变量的变化。回归系数是回归方程中的参数，它表示自变量每变化一个单位，因变量平均变化多少个单位。回归系数的绝对值越大，说明自变量对因变量的影响程度越大。相关系数描述的是两个变量之间的线性关系强度，标准差衡量数据的离散程度，偏差是数据与均值的差值。

8.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调查背景与目的

C.调查方法与过程

D.结论与建议

答案：B

解析：市场调查报告的结构通常包括引言、背景与目的、调查方法与过程、数据分析结果、结论与建议等部分。引言部分通常包括报告的标题、作者、日期等信息，而背景与目的部分则是报告的开头，用于介绍进行市场调查的原因、目的和意义，为读者提供必要的上下文信息。调查方法与过程部分紧随其后，详细描述了调查的设计、实施过程和样本情况。数据分析结果部分在介绍完调查背景、目的和方法之后呈现，结论与建议部分则是对整个调查结果的总结和提炼，最后提出相关的对策和建议。因此，调查背景与目的是市场调查报告通常最先呈现的部分。

9.描述数据分布形态的指标不包括（）

A.偏度

B.峰度

C.中位数

D.简单平均数

答案：C

解析：偏度和峰度是描述数据分布形态的统计指标。偏度衡量数据分布的对称性，正值表示右偏（尾巴拖向右侧），负值表示左偏（尾巴拖向左侧），零值表示对称。峰度衡量数据分布的尖锐程度和尾部厚度