电视节目策划与编导样本.docVIP

第一章编播季——电视节目编排创新突破口

电视节目编排

是对电视节目架构安排，是把已制作完毕电视节目合理优化地安排在电视播出不同步间段上。目是优化电视节目资源，以达到最佳播出效果。

一、什么是“编播季”

（一）“编播季”含义

“编播季”是电视播出机构按照观众收视习惯波动而划分电视播映季节。

详细做法是以节假日或季节更替等为分界线，将全年节目编排分为常态节目编排表和特殊节目编排表。

（二）电视“编播季”缘起

1．美国黄金播映季节

按季播出是源自美国颇为流行电视编排方式。

每年9月至次年5月是美国电视黄金播映季节，也就是所说“季”。

最典型是电视系列剧和真人秀节目。

按“季”播出真人秀节目

真人秀节目播出季节在每年三、四月份

如《幸存者》、《学徒》、《美国偶像》

2．美国为什么会采用季播方式？

符合美国观众生活方式和收视习惯。

6、7、8月:淡季，重播典型剧目；

9月至次年5月：黄金季，纷纷推出新节目，形成热闹新“映季”。

（三）按“季”播出长处

1．有助于和观众形成约会意识

2．能出更多精品节目

3．有助于提高收视率，增长广告收益

4．充分张扬品牌节目品牌效应

其核心在于减少成本，提高效益。

二、国内当前“编播季”实行现状和办法

（一）国内“编播季”产生两个要素

1.受众需求

季节性编排有助于培养观众忠诚度

2.广告销售需要

为电视台找出一种获利突破口

（二）国内“编播季”实行现状

1．传媒市场尚未形成统一“编播季”

2．收视市场也没有形成按“季”收看习惯

（三）国内“编播季”实行办法

以年度大型项目为编排核心（湖南卫视）

以电视剧为核心进行编排（安徽卫视）

以核心栏目为编排中心（重庆卫视）

三、国内“编播季”先行者——较成功个案

（一）“编播季”先行者重庆卫视

重庆卫视编播方略

1．“三化”：

差别化编排、特色化配备和品牌化打造

2．“一体”：

频道品牌“推广季”

创新“编排季”

广告“销售季”

重庆卫视“编播季”历程

1.“编播季”缘起——暑期“完美假期、酷乐一夏”

重庆台将都市频道暂时改为“暑期频道”率先试水，频道所有标语（如“我频道我主张”、“酷一夏”等）和资源配备都与青少年收视习惯和使用媒体习惯相结合。

2.“编播季”实战——国庆“麻辣中华人民共和国故事会”

把讲故事作为节目和体裁定位，成功完毕“故事频道”自我定位。

率先以非常“1＋7”和欢乐“6＋4”模式构造性编排整个国庆节目，获得优秀收视成绩。历史性地冲上全国省级卫视收视排名第二。为重庆卫视确立了“中华人民共和国电视故事大王”地位。

3.“编播季”全面扩展——“黄金月·中华人民共和国节”

运用元旦、春节、元宵三节紧密相连机会推出“黄金月·中华人民共和国节”,从12月到2月，历时整整3个月，完毕了从“编播周”向“编播季”演变。

按“序幕—预热—开场—高潮—收官”5个阶段分环节推动。为重庆卫视树立起“故事中华人民共和国、人文天下”频道品牌形象。

4.故事新年编播季——“合家欢?中华人民共和国节”

《神雕侠侣》电视剧首播日和点评互动平台为新年编播季抢占先机。

“故事中华人民共和国”元旦特别节目：跨年音乐盛典；FLASH电影《大话G游》

“合家欢?中华人民共和国节”，五重绝技闹新春：

三大行动、三重大戏、三大娱乐活动、三大品牌栏目、三大高峰对决

5.暑期编播季——初次提出“英雄剧”概念

8月，重庆卫视在暑期编播季初次提出“英雄剧”概念。对抗战、军旅题材剧进行了集纳式、持续性编排，掀起收视热潮，收视份额全面上涨。

“英雄剧”概念获得了市场与观众承认，形成了“看英雄剧，就看重庆卫视”观念。

6.金秋编播季——“由于有你，因此有戏”

独家制造系列互动剧《有你就有戏》，是全国首部互动剧，开创了电视剧制播新范。

配合开展一系列关注社会公益活动。

本次编播季主题更强调与观众互动，与社会交流。

以核心独家原创资源带动全版面编播，是重庆卫视又一种全新编播格调。

7.08奥运暑期特别编播别“剧”特色

独特视野解读赛事，直击幕后第一现场

1)《奥运三“见”客》2)《大爱中华行》3)电视轻喜剧《奥运在我家》

“网络字幕互动系统”为中华人民共和国加油

优化电视剧资源，全力打造“赛后剧场”

1)开辟“赛后剧场”2)《任弼时》接力重庆卫视“英雄志

8.“天地心?英雄志”主题编播季

在电视剧编排方面，把英雄类电视剧集中展播，系统再现了英雄形象。

推出跨年大型活动-《中华人民共和国剧?英雄志风尚盛典》大型系列电视活动：《剧风尚英雄志》“煮酒论英雄”系列对话节目

《中华人民共和国剧·英雄志风尚盛典》颁奖晚会

打造出兼具宣传价值、社会价值和市场