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市场调研服务合同

市场调研服务合同

合同编号：MRSC-[年份]-[序号]

甲方（委托方）：[公司名称]

地址：[公司详细地址]

法定代表人：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

乙方（服务方）：[市场调研公司名称]

地址：[公司详细地址]

法定代表人：[姓名]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[电子邮箱地址]

前言

鉴于甲方需要专业的市场调研服务，以获取市场信息、分析市场趋势、评估市场机会，从而支持甲方的市场决策；鉴于乙方具备专业的市场调研能力和经验，能够提供高质量的市场调研服务；双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就甲方向乙方购买市场调研服务事宜达成如下协议，以资共同遵守。

第一条服务内容与范围

1.1调研主题与目标

乙方根据甲方需求，对[具体市场领域，例如：中国新能源汽车市场]进行市场调研，旨在帮助甲方了解[具体目标，例如：市场现状、竞争格局、消费者行为、发展趋势等方面的信息]，为甲方制定市场策略提供数据支持和决策依据。

1.2调研内容

乙方应按照甲方的要求，提供以下市场调研服务：

1.2.1市场环境分析

-宏观环境分析：包括政治环境（政策法规、产业政策）、经济环境（GDP、人均收入、消费水平）、社会环境（人口结构、消费习惯、文化背景）、技术环境（技术发展趋势、创新水平）分析；

-微观环境分析：包括行业发展状况、市场供需状况、产业链结构、竞争格局分析。

1.2.2市场规模与增长分析

-目标市场总体规模评估；

-历史增长趋势分析；

-未来增长预测（包括短期、中期、长期）；

-市场细分及各细分市场规模分析；

-市场驱动因素与制约因素分析。

1.2.3竞争对手分析

-主要竞争对手识别与分类；

-竞争对手产品/服务分析（功能、特点、优势、劣势）；

-竞争对手定价策略与价格水平分析；

-竞争对手市场份额与市场地位评估；

-竞争对手营销策略与渠道策略分析；

-竞争对手财务状况与经营能力评估；

-竞争对手SWOT分析。

1.2.4消费者调研

-目标消费者画像（人口统计特征、心理特征、行为特征）；

-消费者需求与痛点分析；

-消费者购买行为分析（购买动机、购买决策过程、购买频率、购买渠道）；

-消费者对产品/服务的满意度评价；

-消费者品牌认知与忠诚度分析；

-消费者媒体接触习惯与信息获取渠道分析。

1.2.5渠道分析

-各类销售渠道（线上渠道、线下渠道）效率评估；

-渠道成本与利润分析；

-渠道覆盖范围与渗透率分析；

-渠道发展趋势与新兴渠道识别；

-渠道管理最佳实践分析。

1.2.6价格研究

-市场价格水平与价格区间分析；

-价格敏感度与价格弹性测试；

-消费者价格感知与接受度研究；

-竞争对手定价策略分析；

-不同细分市场定价策略建议。

1.2.7营销策略分析

-现有营销策略评估；

-品牌定位与品牌形象分析；

-广告效果评估；

-促销策略效果分析；

-数字营销策略分析；

-营销渠道效率评估；

-营销ROI分析。

1.2.8机会与挑战分析

-市场机会识别与评估；

-潜在风险与挑战分析；

-应对策略建议；

-进入壁垒评估；

-成功关键因素分析。

1.3调研方法

乙方将采用多种调研方法收集数据，包括但不限于：

1.3.1文献研究

-行业报告收集与分析；

-学术论文与期刊研究；

-政府统计数据与分析；

-市场研究报告分析；

-新闻媒体资料收集与分析；

-竞争对手公开资料分析。

1.3.2案例研究

-成功案例深度分析；

-失败案例教训总结；

-行业标杆企业研究；

-跨行业最佳实践研究。

1.3.3问卷调查

-在线问卷调查设计与实施；

-线下问卷调查设计与实施；

-问卷抽样方案设计；

-问卷数据分析与解读。

1.3.4深度访谈

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