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2025年国家开放大学《品牌传播策略与执行》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播渠道

B.明确传播目标

C.确定传播预算

D.设计传播内容

答案：B

解析：品牌传播策略的制定需要先明确传播目标，因为目标决定了后续所有传播活动的内容、渠道和预算等要素。只有明确了要达到什么样的传播效果，才能有针对性地进行其他环节的规划。

2.在品牌传播中，能够快速建立品牌知名度，但难以塑造品牌美誉度的传播方式是（）

A.公关活动

B.广告投放

C.内容营销

D.社交媒体运营

答案：B

解析：广告投放通常能够通过大规模、高频次的传播迅速触达目标受众，从而快速建立品牌知名度。但其效果往往是短期的，且容易引起受众反感，如果创意或内容不当，还可能损害品牌形象，因此较难塑造长期的品牌美誉度。

3.品牌传播执行过程中，对传播效果进行监测和评估的主要依据是（）

A.传播预算

B.传播渠道

C.传播目标

D.传播内容

答案：C

解析：传播效果监测和评估的核心是看是否达成了预设的传播目标。不同的目标需要不同的评估指标，例如品牌知名度提升、美誉度改善、销售转化率提高等。预算、渠道和内容是实现目标的手段，而非评估效果的主要依据。

4.在品牌传播策略中，强调与目标受众建立长期、稳定关系的传播理念是（）

A.效果优先

B.整合传播

C.关系营销

D.超越竞争

答案：C

解析：关系营销的核心在于建立和维护与顾客长期稳定的互动关系，通过提升顾客忠诚度来获得持续收益。这与品牌传播中强调与目标受众建立深层连接、培养品牌拥护者的目标是一致的。

5.适合用于传播复杂产品信息、建立专业形象的品牌传播渠道是（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.行业媒体

D.户外广告

答案：C

解析：行业媒体通常拥有较为专业的读者群体，信息深度和可信度较高，适合用于传播需要专业解释的复杂产品信息，有助于建立品牌在行业内的专业形象。

6.品牌传播执行过程中，需要确保所有传播活动传递一致品牌信息的环节是（）

A.策划阶段

B.创意阶段

C.落地阶段

D.评估阶段

答案：C

解析：在传播落地阶段，无论是广告投放、内容发布还是公关活动执行，都需要严格按照既定的传播策略和创意方案进行，确保所有触点传递的信息都是统一和一致的，以强化品牌形象。

7.在品牌传播中，通过提供有价值的内容来吸引和留住目标受众的传播方式是（）

A.广告营销

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.公关营销

答案：B

解析：内容营销的核心是创造和分享有价值、相关且一致的内容，以吸引和保留明确定义的受众，并最终驱动有利可图的客户行动。这与题干描述的通过提供有价值内容来吸引和留住目标受众的传播方式完全吻合。

8.品牌传播策略需要与企业的整体战略保持一致，这主要体现在（）

A.传播目标与业务目标的一致

B.传播渠道与销售渠道的一致

C.传播内容与企业文化的契合

D.传播预算与财务状况的匹配

答案：A

解析：品牌传播是企业整体战略的重要组成部分，其最终目的是服务于企业的业务发展目标。因此，传播策略的制定必须以实现业务目标为导向，确保传播目标与业务目标在方向和层级上保持一致。

9.在品牌传播执行中，需要跨部门协作完成的任务通常是（）

A.广告创意设计

B.社交媒体内容发布

C.传播效果评估

D.传播预算控制

答案：C

解析：传播效果评估需要综合市场部、销售部、客服部等多个部门的数据和信息，从不同维度分析传播活动的成效，并对各部门的协作提出改进建议，因此通常需要跨部门协作完成。

10.品牌传播策略中，针对不同生命周期阶段的产品，传播重点应进行相应调整，这体现了（）

A.传播的精准性

B.传播的阶段性

C.传播的持续性

D.传播的创新性

答案：B

解析：产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期等不同阶段，每个阶段的市场特征、竞争状况和消费者需求都不同，因此品牌传播的重点也应随之调整。例如，导入期侧重于建立认知，成长期侧重于扩大市场份额，成熟期侧重于维护客户忠诚度，衰退期侧重于品牌资产变现。这种根据产品生命周期阶段调整传播重点的做法，正是传播阶段性原则的体现。

11.品牌传播策略的核心要素不包括（）

A.传播目标

B.目标受众分析

C.传播渠道选择

D.传播人员配置

答案：D

解析：品牌传播策略的核心要素通常围绕传播目标、目标受众分析、核心信息提炼、传播渠道选择、传播内容规划、预算分配以及效果评估等方面展开。传播人员配置虽然重要，但更多属于执行层面的资源安排，而非策略制定的核心要素本身。

12.能够