中职语文高教版2023职业模块第三单元 广告词 教案.pdfVIP

《广告词》教案

【一·撰写广告词的基本原则】

1·什么是广告？

广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介绍商品、服务内容、文娱体育节目或某种理

念等的一种宣传方式。广告词是广告的语言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺术作品。

2·广告的分类和作用。

广告一般包括商业广告和公益广告。商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形

象、引导消费，公益广告可以传播社会文明、弘扬道德风尚。

3·广告词的基本原则

（1）结构完整。标题、正文、广告语和随文

（2）简明准确，富有感染力。风格多样、简明扼要、准确严谨、韵律和谐、生动形象、意

味深远。

（3）构思独特，创意新颖。寻找触动心灵的共鸣点，通过想象和创造，创新广告主题、内

容和表现形式。

（4）符合广告法。必须切实遵守，这是撰写广告词最基本的要求和不触碰的底线。

【二·广告词基本结构】

1·广告词的基本结构

（1）标题——点明广告的主题。

（2）正文——广告词的主体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、服务、观念等进行具

体说明。

（3）广告语——广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，

要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。

（4）随文——交代广告主及其地址、联系方式等信息。

【三·确定广告词的主题和目标受众】

1·确定消费人群。明确广告针对的目标人群，包括年龄、性别、地域、职业等因素。

2·了解消费心理。深入了解目标人群的消费心理和需求，以便更好地定位广告内容和诉求。

（1）了解目标受众的需求和心理诉求，以便设计符合他们需求的广告词和宣传内容。

（2）分析目标受众的购买动机，包括价格、品质、服务等，以便突出产品或服务的优势和

差异化特点。

（3）利用情感诉求来打动目标受众的心理，通过与广告词相关的故事、情感表达等方式，

增强广告的吸引力和印象。

3·分析行为习惯。分析目标人群的行为习惯和喜好，以便设计更具针对性的广告词和宣传

方式。

【四·广告词的语言和表达方式】

一·广告词的语言

1·语言简洁明了。广告词应使用简单易懂的语言，避免使用过于复杂的词汇和句式。

2·突出卖点。广告词应突出商品或服务的核心卖点，让消费者快速了解产品特点。

3·富有创意和吸引力。广告词应具有创意和吸引力，能够引起消费者的注意和兴趣。

二·广告表达方式

1·口语化表达。广告词应尽量使用口语化表达方式，让消费者感受到亲切和自然。

2·专业化表达。针对特定商品或服务，广告词应使用专业化表达方式，体现商品的专业性

和权威性。

3·情感化表达。广告词应通过情感化的表达方式，触动消费者的情感和共鸣。

4·运用修辞手法和表现手法

【五·广告词的创意和灵感】

1·广告词创意的重要性

2·如何寻找创意和灵感

（1）了解目标受众的需求、兴趣和行为特征，以便针对他们的需求进行创意。

（2）了解市场和竞争环境，挖掘与自己品牌或产品相关的独特卖点，为创意提供素材。

（3）如头脑风暴、思维导图等，激发创意思维，产生更多的创意和灵感。

（4）

【六·广告词的撰写步骤和注意事项】

1·广告词的撰写步骤

2·广告词的注意事项

（1）确保广告内容符合国家和地区的广告法规和规定。

（2）确保广告内容真实、准确，不误导或欺骗消费者。

（3）在不同的国家和地区，人们的价值观和文化背景可能存在差异。在撰写广告词时，应

尊重当地的文化和习惯，以确保广告的可接受性和传播效果。

（4）避免使用过于俗套或陈旧的创意元素，以保持广告的新颖性和吸引力

3·如何评估广告词的效果

（1）通过分析广告在不同渠道的点击率，了解广告的效果和受众的反应。

（2）跟踪广告带来的实际转化（如网站流量、电话咨询、购买量等），以评估广告的实际效

果。

（3）对广告的不同版本进行测试，以了解哪种版本更受目标受众的欢迎和更有效。

（4）收集和分析有关广告反馈的数据，如受众的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等，以

帮助调整和优化广告内容和策略。

【七·实际应用案例与分析】

实际应用案例一：神州专车广告词

1·简洁明快。神州专车广告词简短易记，突出了神州专车的核心优势，如“一键叫车，轻松

出行”。

2·引起共鸣。通过传达“让出行更美好”的理念，引起消费者的情感共鸣，让人们更容易

记住神州专车。

3·强调品牌优势。神州专车强调其专业、高品质的服务，让消费者对品牌产生信任感。

实际应用案例二：美团外卖广告词

1·美团外卖广告词重点突出，让消费者快速了解品牌的核心业务。