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2025年国家开放大学《国际市场营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销管理的核心目标是（）

A.扩大出口量

B.提高品牌知名度

C.实现全球市场份额最大化

D.增加销售额

答案：C

解析：国际市场营销管理的核心目标是实现企业在全球市场的份额最大化，这需要综合考虑市场需求、竞争环境、企业资源和战略目标等多方面因素，而不仅仅是出口量、品牌知名度或销售额的增加。

2.在国际市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.降低成本

B.确定目标市场

C.增加产品种类

D.提高生产效率

答案：B

解析：市场细分的主要目的是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求和特征的子市场，从而确定企业的目标市场，以便更有效地进行市场营销活动。

3.国际市场营销中的4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是国际市场营销中常用的理论框架，不包括政策。

4.在国际市场营销中，文化差异是指（）

A.不同国家的语言差异

B.不同国家的风俗习惯差异

C.不同国家的法律法规差异

D.不同国家的经济水平差异

答案：B

解析：文化差异主要指不同国家在风俗习惯、价值观、宗教信仰等方面的差异，这些差异会直接影响国际市场营销策略的制定和实施。

5.国际市场营销中的PEST分析主要分析的内容不包括（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会环境

D.技术环境

答案：D

解析：PEST分析主要分析政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和法律（Legal）环境因素，不包括技术环境。

6.国际市场营销中的SWOT分析主要分析的内容不包括（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.政策

答案：D

解析：SWOT分析主要分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），不包括政策。

7.在国际市场营销中，进入模式是指企业进入国际市场的（）

A.时间选择

B.地点选择

C.方式选择

D.产品选择

答案：C

解析：进入模式是指企业进入国际市场的方式选择，例如直接出口、间接出口、合资、独资等，不同的进入模式具有不同的风险和收益。

8.国际市场营销中的产品适应策略是指（）

A.产品直接出口

B.产品直接进口

C.产品根据目标市场进行修改

D.产品完全重新设计

答案：C

解析：产品适应策略是指企业根据目标市场的需求和偏好，对产品进行适当的修改和调整，以适应目标市场的需求。

9.国际市场营销中的定价策略不包括（）

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.撇脂定价

D.法律定价

答案：D

解析：国际市场营销中的定价策略主要包括成本加成定价、竞争定价和撇脂定价等，不包括法律定价。

10.国际市场营销中的促销策略不包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.法律宣传

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、公关、人员推销和销售促进等，不包括法律宣传。

11.国际市场营销中，全球化的主要特征不包括（）

A.生产过程的全球化

B.资源的全球配置

C.市场需求的单一化

D.信息传播的全球化

答案：C

解析：全球化使得企业能够利用全球资源进行生产，并在全球市场销售产品，满足多样化的市场需求，而不是单一化。全球化促进了生产过程的全球化、资源的全球配置和信息传播的全球化。

12.在国际市场营销中，文化冲击主要指（）

A.经济制度差异带来的影响

B.政治制度差异带来的影响

C.法律制度差异带来的影响

D.价值观和习俗差异带来的影响

答案：D

解析：文化冲击是指人们在跨文化环境中，由于不同的价值观、信仰、行为规范和习俗等文化因素而产生的心理不适和适应困难。这与经济、政治、法律制度的差异不同。

13.国际市场营销中的PESTEL分析相比PEST分析增加了哪些因素（）

A.政治和法律

B.社会和技术

C.环境和文化

D.经济和金融

答案：C

解析：PESTEL分析是在PEST分析（政治Political、经济Economic、社会Social、技术Technological）的基础上增加了环境Environmental和文化Cultural因素，更全面地分析了宏观环境因素对国际市场营销的影响。

14.国际市场营销中的跨国公司通常具有的特征不包括（）

A.跨国经营

B.跨国管理

C.本土化经营

D.全球化战略

答