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2025年国家开放大学《广告学原理与实务》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告制作技术

B.广告活动及其规律

C.市场营销策略

D.消费者心理

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，其核心内容是围绕广告的产生、发展、运作及其对社会、经济、文化等方面的影响展开。广告制作技术、市场营销策略和消费者心理都是广告学研究的范畴，但不是其最主要的研究对象。广告学研究的是广告活动整体，包括广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、广告发布、广告效果评估等环节，以及这些环节之间的相互关系和影响。

2.广告的核心功能是（）

A.信息传播

B.品牌推广

C.促进销售

D.社会教育

答案：C

解析：广告的核心功能是促进销售，这是广告最直接、最根本的目的。广告通过传递产品或服务的信息，激发消费者的购买欲望，最终促成交易。信息传播、品牌推广和社会教育都是广告的功能，但它们都是服务于促进销售这一核心功能的。例如，品牌推广是为了建立品牌形象，从而更容易被消费者接受，最终还是为了促进销售。

3.广告调查的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.了解消费者需求

C.评估广告效果

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要目的是收集市场信息、了解消费者需求和评估广告效果。收集市场信息可以帮助企业了解市场状况、竞争对手情况等，为广告策划提供依据；了解消费者需求可以帮助企业更好地定位目标受众，设计更符合消费者期望的广告内容；评估广告效果可以判断广告是否达到了预期目标，为后续广告活动提供改进方向。因此，广告调查的目的涵盖了以上三个方面。

4.广告目标应该具有（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标应该具有具体性、可衡量性和可实现性。具体性是指广告目标要明确具体，例如提高品牌知名度到80%以上；可衡量性是指广告目标要能够量化，以便于评估广告效果；可实现性是指广告目标要符合实际情况，是可以通过努力达成的。只有同时具备这三个特点，广告目标才能真正指导广告活动，并最终实现预期效果。

5.广告创意的核心是（）

A.创意概念

B.创意表现

C.创意执行

D.创意评估

答案：A

解析：广告创意的核心是创意概念，这是广告创意的基础和灵魂。创意概念是指广告所要传达的核心思想或主题，它决定了广告的整体风格和方向。创意表现是将创意概念转化为具体形象或形式的过程；创意执行是按照创意表现的要求进行广告制作的过程；创意评估是对创意效果进行判断和分析的过程。创意概念是创意表现、创意执行和创意评估的前提和依据，因此是广告创意的核心。

6.广告媒介选择的依据主要是（）

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介选择的依据主要包括目标受众、广告内容和广告预算。目标受众是广告传播的对象，选择合适的媒介可以确保广告信息能够有效触达目标受众；广告内容决定了广告信息的形式和风格，需要选择与之相适应的媒介进行传播；广告预算是进行广告活动的经济限制，需要在预算范围内选择最有效的媒介组合。因此，这三个因素都是广告媒介选择的重要依据。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.投资回报率

B.广告认知度

C.广告回忆度

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括投资回报率、广告认知度、广告回忆度等。投资回报率是衡量广告活动经济效益的重要指标；广告认知度是指目标受众对广告内容的了解程度；广告回忆度是指目标受众对广告内容的记忆程度。这些指标从不同角度反映了广告活动的效果，是评估广告效果的主要依据。

8.广告道德的主要原则是（）

A.真实性原则

B.社会责任原则

C.公平竞争原则

D.以上都是

答案：D

解析：广告道德的主要原则包括真实性原则、社会责任原则和公平竞争原则。真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传；社会责任原则要求广告活动要符合社会公德，不得损害社会公共利益；公平竞争原则要求广告活动要遵守市场竞争规则，不得进行不正当竞争。这三个原则是广告道德的核心内容，是衡量广告活动是否道德的重要标准。

9.广告法律的主要作用是（）

A.规范广告活动

B.保护消费者权益

C.维护市场秩序

D.以上都是

答案：D

解析：广告法律的主要作用包括规范广告活动、保护消费者权益和维护市场秩序。规范广告活动是指通过法律手段对广告活动进行约束和引导，使其在法律框架内进行；保护消费者权益是指通过法律手段防止虚假广告、欺骗消费者等行为，维护消费者的合法权益；维护市场秩序是指通过法律手段打击不正当竞争行