2025年国家开放大学《市场调查与统计分析》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调查与统计分析》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有明确了调查目的，才能确定调查对象、内容和方法，进而进行数据收集和分析。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面数据

B.研究总体特征

C.减少调查成本

D.提高调查精度

答案：B

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征。其主要目的是通过样本研究总体的特征，而不是获取全面数据。虽然抽样调查可以减少成本和提高效率，但其主要目的还是研究总体特征。

3.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论和建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论和建议等部分。调查背景是报告的开头部分，用于介绍调查的背景信息，包括调查的时间、地点、对象等，为读者提供理解调查的上下文。

4.描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.众数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有平均数、中位数和众数，它们分别代表了数据的平均水平、中间水平和频繁出现的数值。标准差是描述数据离散程度的统计量，不是描述数据集中趋势的统计量。

5.在直方图中，每个矩形的宽度代表（）

A.数据的频数

B.数据的频率

C.数据的区间

D.数据的偏差

答案：C

解析：直方图是一种用于展示数据分布的图形工具，它由一系列矩形组成，每个矩形的宽度代表数据的区间，矩形的高度代表该区间内数据的频数或频率。通过直方图可以直观地了解数据的分布情况。

6.在进行假设检验时，第一类错误是指（）

A.弃真错误

B.接受错误

C.拒绝错误

D.不拒绝错误

答案：A

解析：假设检验是一种统计推断方法，用于判断关于总体的假设是否成立。第一类错误，也称为弃真错误，是指原假设实际上为真，但被错误地拒绝了。这种错误会导致错误的结论，认为存在某种效应或差异，而实际上并不存在。

7.在回归分析中，自变量的系数表示（）

A.因变量的平均值

B.自变量对因变量的影响程度

C.因变量的标准差

D.自变量的标准差

答案：B

解析：回归分析是一种统计方法，用于研究自变量和因变量之间的关系。在回归分析中，自变量的系数表示自变量对因变量的影响程度，即自变量每变化一个单位，因变量平均变化多少个单位。这个系数是回归方程中的重要参数，反映了自变量和因变量之间的线性关系。

8.在时间序列分析中，趋势外推法的主要假设是（）

A.数据呈周期性变化

B.数据呈随机波动

C.数据呈长期稳定趋势

D.数据呈季节性变化

答案：C

解析：时间序列分析是一种统计方法，用于研究数据随时间的变化规律。趋势外推法是一种时间序列分析方法，其主要假设是数据呈长期稳定趋势，即数据在未来会继续按照过去的趋势变化。通过外推过去的趋势，可以预测未来的数据值。

9.在市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确数据

B.了解消费者行为

C.测试市场反应

D.分析市场结构

答案：B

解析：定性研究是一种非数字化的研究方法，主要目的是深入了解消费者的思想、感受和行为，以及他们对产品、服务或品牌的看法。定性研究通常采用访谈、焦点小组等方法，获取丰富的、深入的信息，帮助研究者理解消费者行为背后的原因和动机。

10.在数据分析中，缺失值处理的方法不包括（）

A.删除含有缺失值的样本

B.使用均值填充缺失值

C.使用回归填充缺失值

D.使用众数填充缺失值

答案：C

解析：缺失值处理是数据分析中的一个重要问题，常见的处理方法包括删除含有缺失值的样本、使用均值、中位数或众数填充缺失值等。使用回归填充缺失值是一种更复杂的方法，通常需要建立回归模型来预测缺失值，但这并不是处理缺失值的标准方法。标准的方法包括删除、均值填充和众数填充等。

11.抽样调查中，用来衡量抽样误差大小的指标是（）

A.抽样框质量

B.抽样误差

C.抽样方法

D.样本容量

答案：B

解析：抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，它是抽样调查中不可避免的一部分。抽样误差的大小反映了样本对总体的代表性程度，是衡量抽样调查结果可靠性的重要指标。抽样框质量、抽样方法和样本容量都会影响抽样误差的大小，但抽样误差本身是衡量这