2025年国家开放大学《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的传播媒介

B.确定传播目标

C.制定传播预算

D.设计传播内容

答案：B

解析：制定品牌传播媒介策略需要先明确传播目标，因为目标决定了后续所有策略的方向和重点。只有明确了想要达到的传播效果，才能选择合适的媒介、分配预算和设计内容。

2.在品牌传播中，电视媒介的主要优势是（）

A.成本低廉，覆盖面广

B.互动性强，反馈及时

C.视觉冲击力强，感染力强

D.投放精准，目标群体集中

答案：C

解析：电视媒介通过图像和声音结合，能够直观地展示品牌形象和产品特点，具有强烈的视觉冲击力和情感感染力，适合用于品牌形象塑造和大型活动宣传。

3.品牌传播效果评估中最常用的指标是（）

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.媒介覆盖率

D.传播成本

答案：B

解析：品牌知名度是衡量品牌传播效果最基础也是最重要的指标之一，它直接反映了目标受众对品牌的认知程度。虽然投资回报率、媒介覆盖率和传播成本也是评估内容，但知名度通常被视为最核心的指标。

4.社交媒体在品牌传播中的主要作用是（）

A.提供产品销售渠道

B.建立品牌与消费者的直接沟通

C.进行大规模广告投放

D.提供产品售后服务

答案：B

解析：社交媒体的核心价值在于其互动性和社群属性，它为品牌提供了一个与消费者直接对话、建立关系、收集反馈的平台，有助于增强品牌亲和力和用户粘性。

5.选择传播媒介时，需要考虑的关键因素是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的受众特征

C.媒介的发布时间

D.媒介的发布成本

答案：B

解析：媒介的受众特征是否与品牌的目标受众匹配，是决定传播效果的关键因素。即使媒介本身很知名或成本很低，如果受众与品牌目标不符，传播效果也会大打折扣。

6.品牌传播预算的分配应主要依据（）

A.品牌发展阶段

B.传播目标的重要性

C.媒介的覆盖范围

D.传播内容的复杂程度

答案：A

解析：不同发展阶段的品牌，其传播重点和资源需求不同。例如，新兴品牌可能更侧重于提升知名度和建立认知，而成熟品牌则可能更关注维护形象和促进销售。因此，预算分配应与品牌发展阶段相适应。

7.整合营销传播的核心是（）

A.多种媒介的简单组合

B.统一传播信息和形象

C.同时进行多种传播活动

D.最大程度地降低传播成本

答案：B

解析：整合营销传播强调的是传播信息的协调一致性和形象的一致性，通过各种传播手段传递统一、清晰的品牌信息，以增强传播效果和品牌认知度。

8.在品牌传播效果评估中，定性研究的主要作用是（）

A.提供精确的量化数据

B.深入了解消费者态度

C.比较不同媒介的覆盖效果

D.分析传播成本构成

答案：B

解析：定性研究如深度访谈、焦点小组等，能够深入挖掘消费者的情感、态度和动机，揭示其行为背后的深层原因，为品牌传播策略提供有价值的洞察。

9.选择网络媒介进行品牌传播时，需要重点考虑（）

A.媒介的访问量

B.媒介的用户粘性

C.媒介的发布速度

D.媒介的发布费用

答案：B

解析：用户粘性高的网络媒介意味着用户愿意在其中投入更多时间，与品牌内容进行更深入的互动，这对于建立品牌忠诚度和促进转化具有重要价值。

10.品牌传播媒介策略的调整应基于（）

A.市场竞争态势

B.消费者行为变化

C.媒介环境发展

D.传播预算变动

答案：B

解析：消费者是品牌传播的最终对象，其行为和偏好的变化是影响传播策略调整的最直接和最重要的因素。了解消费者需求的变化，才能使品牌传播更具针对性和有效性。

11.品牌传播媒介策略的核心要素不包括（）

A.传播目标设定

B.媒介选择与组合

C.传播内容制作

D.竞争对手分析

答案：C

解析：品牌传播媒介策略主要关注如何通过不同媒介有效地传递品牌信息，其核心要素包括明确传播目标、分析目标受众、选择合适的媒介组合以及制定媒介投放计划等。传播内容制作虽然重要，但更多属于创意和执行层面，而非策略制定的核心要素。竞争对手分析是策略制定的重要输入，但不是核心要素本身。

12.在品牌传播效果评估中，属于相对主观的评估方法是（）

A.品牌知名度调查

B.销售额增长率分析

C.媒介覆盖率统计

D.消费者满意度评分

答案：D

解析：消费者满意度评分往往受到个人感受、期望值以及品牌形象等多种主观因素的影响，不同消费者可能会有不同的评价，因此其评估结果相对主观。品牌知名度调查通常通过量化问卷进行，结果较为客观；销售额增长率分析基于客观数据；媒介覆盖率统计也属于