2025年广告师职业水平考试（专业案例分析）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、某品牌推出新品饮料，市场定位为健康低糖，以下哪种广告策略最符合差异化原则？

A.强调价格低于竞品

B.突出原料中天然甜味剂含量

C.宣传24小时全天候供应

D.建立会员积分兑换体系

【参考答案】B

【解析】差异化策略需聚焦核心卖点，天然甜味剂直接关联健康低糖定位，选项A（价格战）和C（渠道优势）偏离定位，D（用户运营）属于辅助策略，B通过原料差异化建立竞争壁垒，符合广告策略设计原则。

2、某快消品企业媒介组合选择中，下列哪种组合能有效覆盖不同消费场景？

A.仅选择电视广告

B.线上直播+户外灯箱

C.抖音信息流+微信朋友圈

D.线下传单+搜索引擎优化

【参考答案】C

【解析】抖音（短视频场景）与微信（社交场景）形成互补，覆盖年轻群体碎片化消费和社交决策场景，A（电视）覆盖面过窄，B（户外）触达率低，D（线下+SEO）缺乏即时互动性，C符合媒介组合的时空覆盖原则。

3、某汽车广告使用十年质保作为核心卖点，根据《广告法》判断属于哪种违规表述？

A.虚假宣传

B.绝对化用语

C.误导性内容

D.合规表述

【参考答案】B

【解析】十年属于绝对化用语，需有科学依据支撑，若无法证明质保年限具有普遍性则违规，A选项需存在不实陈述，C选项需造成消费者误解，B直接违反《广告法》第八条关于绝对化用语的禁止规定。

4、某化妆品广告宣称99%用户使用后皮肤细腻度，属于哪种效果承诺？

A.主观感受描述

B.客观数据佐证

C.医疗效果声明

D.比较性宣传

【参考答案】A

【解析】细腻度提升属于消费者主观感受，未提供第三方检测报告或实验数据，B需明确标注数据来源，C涉及医疗功效需药监批准，D需说明比较对象，A符合《广告》对体验式广告的规范要求。

5、某食品广告使用无添加作为广告语，可能涉及哪种法律风险？

A.商标侵权

B.虚假宣传

C.营养标签违规

D.广告费超标

【参考答案】B

【解析】无添加需明确未添加特定物质（如防腐剂），若无法提供检测报告则构成虚假，A需存在相同商标使用行为，C涉及包装标识规范，D与广告内容无关，B直接违反《广告法》第二十八条关于绝对化表述的禁用规定。

6、某教育机构广告中98%学员通过率应如何标注？

A.无需标注

B.标注统计样本量

C.标注数据来源

D.标注计算方式

【参考答案】C

【解析】《广告法》第二十六条要求教育广告必须标注数据来源，B（样本量）和D（计算方式）属于补充信息，A直接违反，C通过标注培训机构名称和统计周期确保可追溯性，符合广告内容真实性的要求。

7、某服装广告使用明星代言需注意哪种合规要点？

A.明星与产品无关联

B.标注广告字样

C.禁止使用已故名人

D.无需提供合同备案

【参考答案】B

【解析】根据《广告法》四十一条规定，使用明星代言需显著标明广告，A（无关联）属于禁止情形需避免，C（已故名人）违反广告伦理，D（合同备案）属于行业规范而非法律强制要求，B是法律明文规定的必备标注内容。

8、某电商广告前100名赠品应如何执行？

A.可直接发货未付款订单

B.需确认订单完成支付

C.可设置系统自动发货

D.无需限制领取数量

【参考答案】B

【解析】《消费者权益保护法》第二十五条要求赠品需与订单同时交付，B（支付确认）履约完整性，A（未付款）可能产生法律纠纷，C（自动发货）违反消费者知情权，D（无数量限制）违反公平交易原则，B符合促销活动执行规范。

9、某广告效果评估中ROI（投资回报率）的计算公式为？

A.销售额/广告费用

B.(销售额-广告费用)/广告费用

C.广告费用/销售额

D.销售额/（广告费用+其他成本）

【参考答案】B

【】ROI=（广告带来的收益-广告成本）/广告成本，B选项正确，A未扣除成本，C为成本占比，D包含其他成本导致分母扩大，B符合广告效果量化评估的基本公式，需注意其他成本是否纳入计算范围。

10、某品牌推出新品饮料，市场定位为健康低糖，广告主要求在社交媒体平台投放广告。以下哪种媒介组合最符合目标受众特征？（）

A.微信朋友圈+抖音短视频

B.B站弹幕+知乎专栏

C.微博热搜+小红书种草

D.知乎问答+快手直播

【参考答案】C

【解析】健康饮品目标受众以年轻女性为主，小红书以女性用户占比高、种草内容强为特点，微博热搜能快速提升话题热度，两者组合可精准触达核心人群。B站和知乎用户偏年轻但男性比例较高，快手直播用户年龄跨度大，