哔哩哔哩2025年宠物行业营销通案.pptxVIP

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是很多人养宠最大的原因喜欢，也是最无需理由的

人与宠物的关系，从功能驱动、到需求驱动、到情感驱动如今，我们或正迎来人宠关系「最好的时代」

*数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书》

据《2025年中国宠物行业白皮书》报告显示，七成宠主的养宠原因是因为自己或家人喜欢宠物，

且不同年龄段养宠的首选原因皆是——喜欢

调节情绪/心态

调节情绪/心态

TOP1

增加生活乐趣

增加生活乐趣

陪伴孩子

陪伴孩子

15.5

4.0

4.0

11.5

3.8

2.0

9.6

2.9

5.6

2.5

7.9

7.6

3.2

6.2

2.7

8.1

1048万

1150万

因为喜欢，成就人与宠的「双向奔赴」

在B站，看见多种多样“毛茸茸的宠爱生活”

是宠物，更是…

2603万

*内容说明：B站动物圈超千万播放热门视频，播放量时间截止至2025年9月15日

深度情感羁绊之下，其实

爱宠，是我们自己主动选择的

家人

相较于或天生或被动的其他情感关系，选择什么样的宠物成为自己的家人，我们拥有完全的主导权

强情感驱动强主动，在养宠这件事上，TA们呈现出更积极的态度与行为

B站宠物生态内容洞察＆人群分析

养宠前的功课，从审视自身到选宠功课、物品清单到萌宠到家准备，开启学霸式课程

*数据来源：Z指数，2025年1月1日-8月31日；视频外显播放数据，时间截至2025年9月15日

这种情感上的强主动性»

让TA们在成为毛孩子家长前就「开始做功课」了

在“爱是一辈子的责任”、“弃养不是人”成为普遍共识的当下，毛孩家长对于养宠这件事有更谨慎的态度与更积极的准备有越来越多的毛孩家长在B站积极学习养宠知识，近半年，B站新手养宠相关内容环比增加了51%

我适合养宠吗？怎么挑选宠物？准备什么养宠物品？爱宠到家的注意事项？

B站萌宠生态洞察01

更谨慎更前置的养宠选择

如何从一窝下毛重一眼

选中最粘人的那只1111万

从吃喝拉撒到打针看病//养

猫的花销//怎么对抗掉毛36万

【养狗小白入门指南】小

奶汪接回家后要怎么样？73万

学生党适合养的三种猫咪

163万

这种情感上的强主动性»

当TA们成为毛孩子家长后，也时常「查缺补漏」

TA们在B站观看各类萌宠日常，获得治愈的能量，也积极学习养宠知识，讨论养宠心得，在B站多元内容中获得更全面的养宠指南

像追番一样追各类养宠指南的更新

B站萌宠生态洞察02

更全面更专业的养宠需求

UP主侧

用户侧

内容侧

B站是个学习网站

毛孩家长在这里，开启“学霸式养宠”

B站是一个巨大的“宠物乐园”每天一遍，烦恼再见

*内容说明：动物垂类热门稿件及UP主，UP主主页外显播放数据，时间截至2025年9月15日

众多宠物类专业UP主晒出养宠神技

柿子菌meow粉丝：

122.3W

在评论区积极交流养宠心得

猫咪三顾医院竟是因为惊掉下巴？

大物是也粉丝：

122.3W

宠医张政粉丝：

122.3W

宠物智能用品×便捷/安全性

宠物保健品×健康需求

宠物用品×出行需求

宠物玩具×可实用性

宠粮×安全需求

众所周知

……

从吃饱到吃好，更细分的宠粮知识被“消费”

主食罐…

69%

√看配料√看功能

宠物保健品播放增长170%宠物保险播放增长25%

关心配料来源

*数据来源：Z指数、B站内部数据，2025年1-8月；B站《宠物家居空间调研报告》

这种情感上的强主动性»

人与宠相处的过程中，也激发了TA们「更多元的需求」

当我们谈论养宠，就不止聚焦在宠物本身，衣食住行，样样皆需，越来越多毛孩子家长在B站寻求“人宠生活新灵感”

+34%

+156冻%干粮

相关品类内容指数提升

从功能性到情感化，需求进阶到生活空间

√适宠化装修兴起

基础需求

衍生需求

60%用户拥有宠物智能设备

B站萌宠生态洞察03

更多元更进阶的养宠生活

进阶需求

宠物医疗

知识占比

TOP2

猫攀爬区域使用现状

近6成用户安装过活计划安装猫攀爬区域

没有，完全不考虑

暂无安装，有计划已安装

从关注到预防，毛孩子的健康是头等大事

宠粮

宠物零食宠物医疗宠物用品

√智能化家电火爆

29.70%

25.70%

智能猫砂盆新风设备……

√看工艺

-18%

+1740

【动物圈】

零食：洁齿

扫地机器人

智能饮水机

区分肉含量

烘焙粮

处方粮

肠胃调理

移动监控

湿粮%

44.6